别再说「智商税」，燕窝是一场各取所需的感性消费( 五 )

在小红书搜索「小仙炖」
小仙炖也有买通稿和水军的嫌疑。有段时间在哪都能看见小仙炖的广告，在社交平台搜索小仙炖，基本都是一溜的用户好评或者媒体通稿，而质疑它燕窝造假、瞒报财务、虚假宣传等的信息，权重和热度都很低。这就令人很好奇，小仙炖在广告宣传上到底花了多少钱。
逢乱则出的资本力量
小仙炖不过是整个燕窝行业的冰山一角。
企查查数据显示，目前中国共有燕窝相关企业 1.9 万家， 2019 年注册量近 2000 家， 2020 年注册量 1600 余家，吸引这些企业的，是燕窝市场丰厚的利润和盈利空间。
燕窝之所以昂贵，是因为采集困难，资源相对稀缺，去蛋壳、除燕毛等工序费时费力，一般的工人每天仅能挑好 3 到 4 个燕窝。

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燕窝代工厂. 图片来自：全现在
但整个燕窝产业链都有空子可钻，燕窝产业链的上游环节包括燕窝采摘、燕窝管理及燕窝粗加工厂，中游主要是燕窝进口商、经销商及精加工厂，下游则为销售渠道及消费终端，各个环节以次充好、缺斤少两很容易，这使得燕窝利润非常高。
一位燕窝代工厂的负责人曾透露， 45克的鲜炖燕窝，最低价格28元，如果1万瓶起订，便宜1元，可以冷链运输。这样一瓶燕窝，市面上销售价在80到150元，毛利率可以达到40%-50% ，若加上包材和冷链，每瓶收益还会增加4元左右，头部燕窝品牌的利润则会更高。
问题的根源，在于燕窝行业没有可以强制执行的统一标准。燕窝行业乱象横生意味着牟利空间也大，有一大波人以此为生，有庞大的群体为其站台，因此长盛不衰。
据天眼查数据，小仙炖成立至今共获得了 6 轮融资，除了有陈数、章子怡这类一线女星投资外，还获得了周鸿伟、俞敏洪、盛希泰等跨界商业大佬们的青睐。

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图片来自：天眼查
小仙炖的出圈，说到底就是利用互联网平台，对传统行业进行一定的商业模式创新，再借助资本来玩转营销和补贴，背后的资本力量是支撑其成为新消费代表的重要原因。
但背后的利益关系，还是非常错综复杂的。 2020 年 12 月 14 日，有媒体爆出「小仙炖」旗下的北京市小仙炖电子商务公司被北京市朝阳区统计局处罚，原因是登记营业利润有误。小仙炖上报的 2019 年营业利润是 32939 千元，而实际则是亏损 32934 千元，差错率达 200% 。小仙炖回应是因为「填报人员疏忽」。