别再说「智商税」,燕窝是一场各取所需的感性消费( 六 )
这种「实习生」般的低级错误 , 严重缺乏说服力 , 也让人不禁猜测 , 小仙炖销售领先的光环和随处营销的风光背后 , 可能是不为人知的一地鸡毛 。
不容乐观的产品质量
除了财务涉嫌造假 , 小仙炖的产品质量也不容乐观 。
中国药文化研究会于 2018 年发布的《即食燕窝》团体标准中 , 100克燕窝液体中必须含干燕窝 1 克以上 , 但这只是团体标准 , 大多数还是企业各行其道 。 职业打假人王海指出 , 小仙炖鲜炖燕窝每 100 克售价达 279 元 , 其中唾液酸价值仅约 3 毛钱 。
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2020 年 7 月 , 《消费者报道》向权威第三方检测机构送检了包括小仙炖在内的8款鲜炖燕窝 。 检测结果显示 , 小仙炖固形物含量为 72.5% , 而不是其宣称的 90% , 且小仙炖菌落总数远远超过了《食品安全国家标准燕窝及其制品(征求意见稿)》规定的 ≤1万CFU/g 的限值 , 有一定的食品安全隐患 。
近日 , 小仙炖又因为虚假宣传 , 违反《中华人民共和国不正当竞争法》 , 被有关部分罚款 20 万元 , 且被「国家企业信用信息公示系统」公示 。
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图片来自:国家企业信用信息公示系统
细数一番 , 小仙炖虚假宣传的事还真不少 , 其即食燕窝原料、干燕窝含量、商品产地、食品添加剂等 10 项指标均与真实情况不符 , 比较严重的大概有这么几桩:
小仙炖在天猫旗舰店宣传「即食燕窝原料:燕盏」 , 但实际使用原料包含燕盏和燕条 。 只有完整的燕窝才叫做燕盏 , 而那些破掉的燕盏或者燕毛较多的原料被称为燕条 , 所以这是挂羊头卖狗肉;
小仙炖在天猫旗舰店宣传 , 70 克鲜炖燕窝的干燕窝含量为「2.5克(含)-5克(不含)」 , 但该产品实际干燕窝投料量为定量 3.5 克/每瓶 , 不是运气好了就 5 克 , 运气不好就 2.5 克;
小仙炖在京东旗舰店将商品产地标注为印度尼西亚 , 然而该产品的实际产地为河北廊坊;而且 , 小仙炖涉嫌虚假宣传生产资质 。 2015-2018 期间 , 小仙炖没有独立生产资质 , 但却宣传 2015 年就开始建成了自有 SC 认证鲜炖燕窝工厂 。
对于这些指正 , 小仙炖的回应是「会针对电商平台的宣传不严谨 , 对相关公开信息进行全面排查和整改」 。 我横竖睡不着 , 仔细看了半夜 , 才从字缝里看出门道来 , 事实上只写了五个字——「忽悠消费者」 。
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总而言之 , 小仙炖燕窝的火爆并非是偶然 。 当然 , 以小仙炖为代表的燕窝行业频频被罚 , 也绝不是偶然 。
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