雀巢与星巴克推出精品速溶产品,会给中国咖啡赛道带来什么样的影响_ _咖啡小知识

Hello！大家好，欢迎来到，咖啡已经越来越成为我们的生活必需品了，今天我们就来分享一下“《雀巢与星巴克推出精品速溶产品,会给中国咖啡赛道带来什么样的影响_》”这篇文章，相信有各位热爱咖啡的小伙伴们能够喜欢！

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作为中国精品速溶咖啡引领者的三顿半，在这个细分领域一直没有迎来强劲的对手，从2018年推出精品速溶咖啡产品开始到今天一直在领跑市场，但最近可能将迎来一位强劲的对手。
雀巢星巴克全球咖啡联盟在2021年10月中旬宣布推出一款名为随星

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杯的精品速溶咖啡产品，这是一款专门针对中国市场的新产品，一共有三款产品，以咖啡烘焙深浅度做区分，分别是：轻度烘焙、中度烘焙、深度烘焙。

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星巴克精品速溶产品随星杯的4款销售包装，图片来源：雀巢官网
目前产品已经通过星巴克家享的天

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猫店与京东店销售，价格为176元/盒/18小罐，按照原价来看，平均每小罐2.7g价格为9.78元。与三顿半作为对比，三顿半常规24小罐装的价格是189元，平均每小罐3g价格为7.875元。如果是线上促销，三顿半每小罐价格最低在5元-6元左右，而星巴克随星杯每小罐促销价格在7.67元。
不论

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是正常销售价还是促销价，星巴克精品速溶产品的价格都要比三顿半高一些，这也符合星巴克的中高端定位，同时也能够给这条业务线带来更高的产品毛利，而雀巢全球咖啡业务整体的毛利率能够达到50%以上。

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雀

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巢与星巴克推出的回星转益空

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罐回收活动，图片来源：星巴克
雀巢与星巴克还为随星杯推出了一个回收空罐的小程序：回星转益，最少30颗起回收，可以通过线上回收，也可以通过星巴克线下门店回收，根据小程序提示的信息，线下回收将于11月1日上线，开通的城市为北京、上海、广州、

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深圳和成都的部分星巴克门店，共计25家门店。
根据回星转益活动说明，回收空罐可以参与抽奖，线上回收每30颗空罐可以抽1次，雀巢与星巴克承担前6次线上回收的运费，但如果前往线下门店进行回收可获得双倍抽奖次数。抽奖的奖项一共有8种，以星

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巴克周边产品、电子券为主，回星转益的一期活动试运营截止到2022年10月14日为止。
星巴克随星杯的回星转益活动和三顿半的返航计划非常相似，都是以回收空罐换特定礼物的形式，并且以小程序作为承载平台。但不同的地方在于星巴克是不限时间，

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并且线上线下都可以进行回收，而三顿半的返航计划是在特定时间里，线上预约线下回收并且换取礼物的形式。

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雀巢星巴克随星杯精品速溶咖啡产品场景宣传图，图片来源：雀巢官网
从诸多方面来看，雀巢与星巴克推出的随星杯精品速溶咖啡

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产品是有所准备与目的而来，包括了以下几个方面：
①、小罐产品设计延续星巴克经典杯型，但也与三顿半小罐设计高度相似；
②、从咖啡的烘焙深度上星巴克少见的推出了浅烘与中烘的产品；
③、随星杯精品速溶咖啡产品仅针对中国市场；
④、从产品开发到空罐回收，