孕妈吃燕窝有助婴儿智力发育？燕窝孕产营销宣传引争议

近年来，燕窝成为滋补品赛道的热门品类，主要宣传对象逐渐细分，聚焦到年轻人、孕产人群等。业内人士指出，燕窝聚焦孕产等特定消费群体是行业升级的表现，但商家在营销过程中也有疑似宣传不当之处。

近期，燕窝品牌燕之屋就因在宣传中提及孕妇吃燕窝使宝宝“更聪明”等内容，被质疑宣传是否合规。 ***采访人员注意到，目前燕之屋产品宣传页面及客服介绍中已无上述表述，但电商平台上依旧可见其他多个燕窝品牌宣传相关内容。比如“益辉春”即食燕窝客服称吃燕窝可以促进宝宝脑力发展；中雀即食燕窝有关“孕期妈妈食用燕窝有助于婴儿大脑智力发育”的表述也保留在其页面上。
律师表示，燕窝目前并非保健品，不能宣传有保健功效。至于燕窝对孕妈的宣传是否会误导消费者，取决于有无科学依据。科信食品与健康信息交流中心主任钟凯指出， “燕窝中含唾液酸，所以孕妇吃了能促进胎儿智力发育的推断，在逻辑上有点诡辩的成分。 ”

全国城市农贸中心联合会燕窝市场专业委员会（简称“国燕委”）表示，围绕行业乱象，今年下半年或将出台相关标准，规范行业生产、宣传等方面的情况。

燕之屋孕产宣传引争议

伴随年轻群体滋补意识上升、生鲜冷链配送能力提高等影响，燕窝在中式滋补品赛道上增势迅猛。《2019年中国燕窝行业白皮书》显示，燕窝整体市场规模已达到约300亿元，年复合增长率超过30% ，呈现高速增长态势。而据天猫数据， 2020年“双11”预售期间，燕窝滋补品销量同比增长168% 。快速增长过程中，燕窝行业缺乏规范的问题也开始显露。

近期，燕窝品牌“燕之屋”就因宣传用语引起争议。 2021年5月，有媒体报道称，燕之屋多个广告含有“听说怀孕吃燕窝比较好”、“孕妈可以放心吃”等宣传语。同时，电商客服回复中，有食用燕窝“有助于受孕”、“增强孕妇免疫力”、“避免孕期生病” ，使宝宝“更聪明”等宣传功效性词语出现，但燕窝产品类别是食品而非保健品，功效性宣传并不合法。

***采访人员从5月19日至5月27日多次致电燕之屋，接线人员称将会转达相关问题。但截至发稿前，燕之屋方面尚未有具体回复。

同时， ***采访人员在天猫燕之屋官方旗舰店发现，目前燕之屋有多款商品链接名称中包含“孕妇”字样，但商品详情页面暂未见上述功效性宣传用语。电商客服在回复燕窝营养相关问题时，也不再直言前述报道中提到的功效性内容。不过，客服人员给发来与一些消费者的对话截图，以侧面反映孕产人群食用燕窝效果。截图中的反馈包括“孕期吃燕窝有效果”、“宝宝出生后白白胖胖健健康康”等。