星巴克■星巴克卖“植物肉”，还请来李宇春讲了一个“让好变更好”的故事星巴克|李宇春|星巴克中国

文章插图
领域：趣商业| 趣智能 | 趣文娱
栏目：商业创新| 品牌营销| 消费者说
「一个人，可以改变世界吗？」
个体在面对苍穹世界时显得格外渺小，尤其是在难捱的2020年年初，这种无力感更甚。但越是在这种时候，越能体会到「好」的感动和「善」的力量。
所以，当听到可以在星巴克吃到植物肉的消息、顺便Get一个咖啡渣再造而成的随行杯和笔记本，或者看到星巴克和李宇春「在一起」时，这些举动虽然不一定能「改变世界」，但是总会让人感到世界在进步、人间值得。然后学着「对自己好，对地球好，让好变更好」。

文章插图
在第51个世界地球日到来的前一天，李宇春成为星巴克中国 GOODGOOD 大使。她也是星巴克中国的首位明星合作伙伴。

文章插图
01.在创新中，丰富着「好」
星巴克在中国不缺流量。所以它每次带来新产品都能引发关注，何况这次带来的是「植物肉」。
简单来说，就是星巴克推出了3款适合中国消费者饮食习惯和口味的全新植物牛肉产品——别样牛肉青酱意面、经典千层面和美式酸辣酱大卷。没错，其中的肉是「植物肉」。这个植物膳食品牌是国外大名鼎鼎的「别样肉客」，也是它首次进入中国内地市场。同时，星巴克还推出了两款亚洲风味的「新膳肉OmniPork」植物猪肉轻食产品：越式风味沙拉和蘑菇谷物碗。

文章插图
还有一个惊喜，星巴克这次在中国内地引入了燕麦奶，合作方是噢麦力（OATLY）。要知道，这是继2007年星巴克为中国顾客提供豆奶基底的手工调制饮品后，新增的又一植物奶客制化体验。为此星巴克专门推出了3款以植物燕麦奶为基底的饮品——燕麦拿铁、燕麦抹茶拿铁和限时新品莓莓燕麦红茶玛奇朵。同时，顾客还可为星巴克饮品选择更换用燕麦奶调制，无需支付额外费用。
这些产品上的「出其不意」，都是星巴克推出的#GOODGOOD星善食主义#行动的一部分。这次行动是由星巴克中国携手别样肉客和噢麦力OATLY发起，希望倡导消费者探索「对自己好，对地球好，让好变更好」的环保生活方式。
在疫情对全球消费行业的冲击之下，说这次行动是星巴克的一次「防守反击」也好，「常规推新」也罢，却总能给品牌和行业带来新的灵感。

文章插图
等等，你可能会说星巴克变了？
看过星巴克的那本《将心注入》的朋友一定记得一个细节，就是星巴克推出星冰乐时仅仅是为了优化顾客反馈体验，同时这款饮品恰好喝起来很不错。只要从内心深处把顾客体验当成正确、值得坚持的事，其实这就是品牌的内核。
02.在艰难时，相信着「好」
这次意外的是，星巴克中国邀请到了李宇春，一起推广和践行可持续的生活态度。
「面向大海，春暖花开」几乎是所有人对美好生活的期望。前段时间，李宇春重新诠释了诗人海子的这首赤诚之作。或许她也在和所有人一样，在漫长的等待中，停下脚步去思考；也在期望着通过力所能及的方式，向灰霾的日子尽早告别。