李佳琦|2021年一季度直播电商行业网络关注度分析报告( 三 ) 主播|李佳琦|薇娅|辛巴|淘宝

排在第二位的是李佳琦，热度指数33.47；

辛巴位列第三位，热度指数21.87；

罗永浩位列第七位，热度指数10.29。

从上榜TOP10的主播所属不同的平台来看，淘宝直播有5位上榜，快手和抖音平台上榜主播人数分别有3位和2位。

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淘宝带货主播热度指数TOP10中：

薇娅、李佳琦两位头部主播的热度指数远高于其他主播；
李湘位列第三，热度指数为19.18；
迪丽热巴、鹿晗、张雨绮、宋茜、刘涛、汪涵等明星主持类型的主播上榜人数较多；
此外，网红主播雪梨亦上榜TOP10。

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抖音带货主播热度指数TOP10中：

“抖音一哥”罗永浩的热度指数最高，为10.29；
网红主播衣哥位列第二位，热度指数6.45；
金晨位列第三位，热度指数5.42，3月7日，演员金晨在抖音“女王节”直播间开启个人直播带货首秀，整场直播带货金额破5100万元；
小米董事长雷军、格力电器董事长董明珠分别位列第四位和第五位；
陈赫、贾乃亮、潘长江、杜海涛等明星主播上榜；
衣哥、子安等网红主播也在TOP10之列。

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快手带货主播热度指数TOP10中：“辛巴”辛有志位居第一，热度指数21.87。
3月27日，因“糖水燕窝”事件被封禁的辛巴正式复出，进行了长达13小时的直播，直播间共上架106件商品，总销售额破20亿。
二驴、散打哥、蛋蛋小盆友、仙洋、猫妹妹分列二至五位。
从榜单中可以发现，快手平台上榜主播以网红类型主播为主。

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从以上分析可以看出，淘宝直播两大主播薇娅、李佳琦资源突出，粉丝多带货强，关注度更高。
直播的出圈和火热离不开直播平台头部主播的带动，随着品牌商对直播的需求高涨，平台意在打破头部主播的马太效应、丰富直播的内容与形式，直播间的主播也逐渐多元化，除了头部网红KOL，平台和机构也在加速培育中腰部网红。
另外自带流量和话题的明星、能更好的为品牌背书的企业家CEO、更接地气更熟悉产品和客户的素人导购也纷纷涌入直播间开启带货。
第一季度直播电商主播GMV榜，前三名贡献超138亿。
第一季度，直播电商主播GMV总榜中，薇娅个人贡献71.5亿元，李佳琦贡献45.0亿元，辛巴辛有志贡献21.5亿元，三人GMV总额达138亿元，占一季度GMV TOP50总成交额的37.3%。
蛋蛋小朋友、雪梨、罗永浩、瑜大公子等主播个人GMV均超10亿元。

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从第一季度各月直播电商GMV月榜TOP10看，薇娅单月GMV金额均为最高，分别是19.2亿元、18.3元、34.0亿元；
1月和2月李佳琦位列单月GMV TOP10榜单第二位，3月位列榜单第三位，单月GMV金额均超10亿元；
辛巴辛有志3月27日复出，成交金额超21.5亿元，位列3月TOP10榜单第二位。
在1至3月GMV TOP10中，网红主播雪梨和蛋蛋小盆友均榜上有名。
其中，雪梨的成交金额分别为5.5亿元、1.8亿元、9.1亿元，蛋蛋小盆友的成交金额分别为4.5亿元、2.0亿元、12.8亿元。

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4. 品牌店铺自播成电商新风潮作为承接平台流量、品牌增量的窗口，店铺自播成了平台、品牌IP营销的新标配。
统计时段内，微热点大数据研究院统计了淘宝、抖音两大直播电商平台350个品牌店铺的热度指数。
在淘宝店铺自播热度指数TOP10中：

美的官方旗舰店位居首位，热度指数2.65；
小米官方旗舰店位列第二，热度指数1.60；
华为官方旗舰店位列第三，热度指数1.38。

从上榜TOP10的店铺所属品牌来看，美妆个护品牌上榜最多，有完美日记、欧莱雅、Mac、宝洁4个品牌上榜；
其次是3C数码，有小米、华为、荣耀3个品牌上榜；
此外，家电和服饰鞋包类只有一个品牌上榜，分别为美的和Nike。

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在抖音店铺自播热度指数TOP10中：

小米直播间位居首位，热度指数2.09；
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