编辑导语：直播带货成为了近年来电商发展最常见的形式之一，作者结合微热点大数据《直播电商行业网络关注度分析报告》，并从传播大数据视角解读了目前直播电商行业的网络关注度。
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微热点大数据研究院推出《直播电商行业网络关注度分析报告》，以2021年1月1日至3月31日为分析时段，在传播大数据视角下对近期直播电商行业市场规模及现状、直播电商平台及主播关注度、直播电商兴趣用户画像等方面进行分析。
一、直播电商行业市场规模及现状1. 直播电商持续处在在线直播行业“风口”网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式。
据艾媒咨询数据显示，2021年我国在线直播用户规模预测将达6.35亿，较2020年增长4800万，增长率为8.2%。
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据艾媒咨询显示，截至目前，直播电商仍是在线直播行业的主要盈利模式，预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元，迈向万亿市场。
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如今“直播+”模式的内容形态渗透了生活的方方面面，如电商、教育、游行以及公益、赛事等。
据微热点大数据研究院统计，在2021年第一季度中，
- “直播+电商”模式的热度最高，热度指数高达71.32；
- “直播+游戏”模式，热度指数为56.92；
- “直播+演唱会”模式排在了第三位，热度指数为56.54。
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3月初，中国市场学会、阿里研究院联合淘宝直播ON MAP共同发布《直播电商区域发展指数研究报告》，公布了直播电商区域发展指数百强地区。
在全国直播电商百强地区榜单前十强中：
- 杭州独占四席，滨江区位列第一位，区域发展总指数为78.61；
- 江干区位列第三位，区域发展总指数为62.03；
- 余杭区位列第五位，区域发展总指数为54.04；
- 萧山区位列第六位，区域发展总指数为50.86；
- 广州市白云区位居第二位，区域发展总指数为62.66。
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据《直播电商区域发展指数研究报告》显示，直播电商区域发展指数百强地区分布在16省，浙江、广东、上海位列三甲，分别有21个、18个、13个百强区县；北京有12个百强区县，位列第四位。
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二、直播电商平台及主播关注度1.“明星+品牌”助推行业关注度提升一季度直播电商信息量逐月增长涨幅最高54.3%。
2021年第一季度直播电商行业的总声量高达3114.8万；单月信息量呈现逐月增长的趋势，最高增幅达54.3%。
受各电商平台“三八女王节”活动的影响，3月相关信息量高达1394.7万条，较2月904.1万的信息量有54.3%的增长。
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2. 大型购物节和“明星+品牌”直播活动带动多轮信息传播高峰通过全网信息走势图可以看出，在统计时段内，相关信息一直处于持续波动态势，形成多轮信息传播峰值。经分析，大型购物节、“明星+品牌”直播活动以及超级头部主播直播是形成多轮信息传播高峰的主要原因。
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3. 微博成为直播电商相关信息传播的主阵地从信息来源占比可见，微博成为直播电商行业相关信息传播的主要平台，占比高达81.68%，客户端和公众号位列其后，占比分别为8.87%、4.11%。
微博成为品牌商家、直播平台和头部主播微博预告直播活动以及有奖转发的重要平台，获得大批粉丝和网民转发互动。
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4. “直播平台”“品牌”“明星”“主播”引发高度关注在相关直播带货信息的关键词中，“品牌”“直播平台”“明星”和“主播”受到的关注度更高。
- “品牌”商家方面，“护舒宝”“汰渍”“宝洁”“超能”等生活用品品牌以及“olay”“欧莱雅”等美妆品牌颇受关注。
- “直播”平台方面，“天猫”“淘宝”“京东”等传统电商平台受关注度更高。
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