商家|代拼生意：爱立人设的年轻人，用买来的仪式感社交指定|图像|高点|北京小米移动

文章插图

编者按：本文来自微信公众号锌刻度（ID：znkedu），作者：星晚，创业邦经授权发布
《小王子》曾讲到“所谓的仪式感，就是使某一天与其他日子不同，使某一刻与其他时刻不同。”
如今，年轻人追求的仪式感，被量化为了享受一桌盛宴之前的相机记录时刻、不同节日赠予或收到的应景礼物、入睡之前点亮融烛灯后嗅到的阵阵芬芳……不同场景下、不同爱好下，都流露出年轻人对仪式感的渴求。
正因如此，限量球鞋、盲盒潮玩、乐高、拼图、手办等商品开始占领越来越多年轻消费者的心智，形成“人均收藏癖”的现状。他们之中，有真正的狂热者，也自然不乏跟风冲动的消费者，潮流裹挟着他们，日渐成为一种负累。
这时，另一种人盯上了他们，代拼乐高、代吃大餐，一切能够被营造的仪式感假象，都能够用金钱来购买。
花上千元找代拼，伪装拼图“大佬”1000片的纯白地狱拼图、10级烧脑的透明拼图、不规则亚克力质感的碎玻璃拼图……如今，拼图难度不断升级，从普通图案、IP、材质，商家们绞尽脑汁地添加噱头，爱好者也甘之如饴。
“最初是看到很多生活类博主以此为选题开设长期专栏，看他们一次次完成超高难度的拼图，我也跃跃欲试了。”大四学生余玥的拼图初尝试就选中了“1000片纯白地狱”，不过刚刚尝试，余玥就感觉有些吃力。
“普通难度的1000片拼图很快就能完成，但纯白地狱拼图的背面只有四大块图案分区，有时好几块相似的拼图摆在一起怎么也分不出区别，只能一块一块地尝试，但最后还是会出现好几处错误，只能说这的确是地狱级别。”“肝”了一个多月之后，余玥终于结束了这次拼图体验之旅，随后用一张照片和一则朋友圈，完成了对仪式感的升华。
看到数不尽的点赞与夸奖，余玥才觉得成就感爆棚。但即便如此，她也不愿意再“肝”一次了。直到她了解到代拼行业，才发现社交平台上展现出的仪式感和成就感都可以用钱来买。

文章插图

抱着试水的态度，余玥把尝试“1000片纯黑地狱”拼图的机会交给了职业代拼。其实一开始愿意接单的商家都很少，通常以“难度太高”或“耗时太长”等理由拒绝，但余玥心里清楚，是因为纯白系列拼起来实在太过费神，要价太高，买家不愿意，要价低了，商家又觉得亏。
余玥告诉锌刻度，她问到过最贵的一个商家，喊价1100元，并且交货时间为3个月。后来，余玥在多个社交平台上苦心寻觅才找到一个正好有兴趣体验“地狱级”拼图的商家，最终仅以100元的体验价成交。
两个月后拿回这幅拼图的余玥，照例用一则朋友圈引来了无数称赞。感受到了这种速成的快感后，余玥便成为了朋友圈里的拼图高手、乐高达人，收获了满满的成就感。而背后的代拼商家，则赚得钱袋鼓鼓。
随着“懒人经济”的盛行和年轻人对仪式感的追求日益膨胀，“代+万物”已成为一种新型服务人群。从起初为了积攒快餐套餐里的限量周边而与人拼团代吃，到如今代服务业务已遍布年轻人的各项兴趣爱好。
成为社交平台上的达人，已变得越来越简单，如同“有钱能使鬼推磨”的老话一样，无论是地狱级难度的拼图、一天之内必须拼好的乐高礼物，还是代表着个人创作风格的手账，通通可以成为明码标价的商品。但苦心经营买来的人设，仪式感恐怕早已丧失。
快乐与你分享，代价我来承受实际上，资深拼图迷、乐高迷享受的就是自己完成的过程，而非单一的收藏欲。只是，那些逐渐被爱好支配的年轻人，似乎已经背上了营造人设的包袱。因此，代服务行业得以日益兴盛，衍生出越来越多的分支业务。
锌刻度在多个平台上了解到，目前市场上常见的代服务业务有代拼、代吃和代玩极大类别。其中代拼和代玩的门槛稍高，例如上述提及的地域级纯色拼图，由于耗时长、困难程度高，所以很多代拼商家都不会接单。
而且大多数承接代拼业务的商家都是兼职，利用业余时间接单。根据颗粒数量和交货时长的不同，收取不同费用。一名代拼商家告诉锌刻度，“一般找代拼的都会比较着急，要么是着急拼好送人，要么是着急更新社交平台。”他表示，从春节至今，他接单最多的就是乐高玫瑰永生花，情人节前夕直接爆单了。
该商家对锌刻度表示，乐高玫瑰永生花有756粒，一般来说1000粒以内只收取25元的费用，但因为这款产品热度特别高，客户大多要得急，所以即便涨到了80元的费用，也仍然有大把人买单。