字节跳动|SHEIN最担心的对手，走了

来源：野性消费吧（ID:pelink）作者：杨继云
所有人都在寻找下一个SHEIN。
来去匆匆。试图复制SHEIN的跨境电商，撤了。
Dmonstudio近日正式在官网发布公告：2月11日起网站运营将关停，团队会继续为已购物消费者提供售后服务，用户还可通过官方邮箱联系团队。没有一点点征兆，这个才刚刚蹿红的跨境电商网站就偃旗息鼓，而且没有透露任何“死亡”原因。

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Dmonstudio之所以备受关注，源于字节跳动。据称，Dmonstudio这个项目在字节内部已经筹备了很久，属于S级项目，向字节跳动电商负责人康泽宇汇报。但截止目前，字节跳动没有正式回应。
SHEIN，已经成为眼下创投圈最震撼的独角兽，甚至没有之一。成立于2012年，SHEIN和背后创始人许仰天都十分神秘。2021年底，曾有多位一级市场投资人透露，SHEIN估值已经高达1000亿美元，但至今这个数字尚未得到公司官方证实。目睹了SHEIN的成功，跨境电商开始迎来了一批又一批的挑战者。这里，正在散发这前所未有的火药味。
01 SHEIN最担心的对手出现了？流量之王，字节来了
撤退来的如此之快。
关停之时，Dmonstudio距离注册域名的时间（2021年11月3日）才不过3个多月，距离它以字节跳动旗下独立跨境电商的标签为大众熟知，也不过一周左右。甚至，人们还没来得及好好研究这个崭新亮相的“挑战者”。
公开资料显示，Dmonstudio是一个跨境电商独立站，主打快时尚女装，为用户提供女性时尚服装和配饰，产品包括舞会礼服、派对礼服、连衣裙等。需要强调的是，这些正是全球范围内女装消费的热门品类，也是与SHEIN重合度颇高的选品，因此备受关注。
试图挑战SHEIN，Dmonstudio做到了什么程度？其实关停之前，跨境独立站Dmonstudio已经覆盖到了100多个国家及地区，在全球范围内布局了海外仓，这样的速度让人有充分理由相信这是一次筹谋已久的出击。资料显示，每周Dmonstudio推出的新产品在500+以上，为用户提供多种语言支持，且无忧退货。
当然，无论是前面提到的选品定位，还是网站风格，Dmonstudio都与SHEIN高度类似。更重要的是，立项才3个月的Dmonstudio，团队人数据悉已经达到400人。对此一位电商领域的专家爆料，“其中200人来自SHEIN，对应的人力成本整体预算，至少2亿美金起，这是一种有钱的打法。”

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Dmonstudio与字节跳动的关系浮出水面。据一位字节旗下TikTok内部人士称，尽管Dmonstudio网站正式上线的时间并不长，但这个项目在字节内部已经筹备了很久：属于S级项目，向字节跳动电商负责人康泽宇汇报。更早之前就有报道称，TikTok在加码一个自营电商品牌，对标SHEIN。但截止目前，字节跳动都没有正式回应。
这更像是一次快速的试水。Dmonstudio依托TikTok的流量，又独立于TikTok之外，正如字节在跨境电商领域的布局一向低调行事。试试SHEIN的反应，观察外界的反馈，圈内人相信，字节还会回来。
悄悄而来，又匆匆而去。一位关注电商赛道的投资人分析，“电商平台关停很正常，业务发展不明晰，新用户认可度不高从而带来注册量少、转化率低等各种问题，经历了几个月后没有好转和变化，那面临的困难就会比较大。关停及时止损，很正常。
另一方面，从供应链端来看，也许Dmonstudio跟现有的成熟业务比起来差距比较大，没有强有力的支持，也难免会关掉。”他认为，字节跳动同时试水多个跨境电商项目，寻找未来发展的可能性是再正常不过的事情。一旦找到突破口，凭借字节系的源源不断流量，一定会势如破竹。
02 TikTok月活超10亿，全球下载量第一，杀入这门新生意
你可能不知道，跨境电商正在成为互联网大厂的新战场。
这一条赛道，字节跳动筹谋已久。早在2020年12月，晚点LatePost曾报道，张一鸣在内部目标中提到，2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公硬件套装）。
据悉，字节跳动跨境电商业务兼做进口和出口，以出口为主的电商项目，在字节跳动内部的代号为 “麦哲伦 XYZ ”，由周翀带队，向字节电商负责人康泽宇汇报。尽管此后字节跳动方面对于“内部信”的说法予以否认，但随着布局和投资出手，意图已经逐渐清晰。