小说|字节跳动布局大文娱：＂大流量＂能做好＂内容＂的生意吗？芯片|供应|英特尔|ceo

编者按：本文系创业邦专栏作者摩根频道原创作品，创业邦经授权发布。
刚刚步入2022年，在创始人张一鸣卸任字节跳动法定代表人的热度下，不禁让人忽略了字节跳动开年在大文娱版图上频频“掠地”。
不仅收购了票务平台“影托邦”与漫画平台“一直看漫画”，还上线了付费小说模式的新产品“抖文小说”，加上去年底被爆出正在内测的音乐App“汽水音乐”，可以见得其正在努力地完善自身的大文娱版图，向腾讯与阿里两大文娱霸主发起冲击。
那么，作为拥有着国内外最具流量短视频平台的字节跳动，能“一点”带动“多线”，做好大文娱的内容生意吗？
从“单线”到“多线立体矩阵”，字节跳动大文娱生态已成？字节跳动或许觊觎大文娱已久。
从大数据研究院在2021年3月发布的《近十年字节跳动公开投资数据报告》显示，在报告发布时字节跳动已经投资的105家企业之中，文娱领域有36家，是占比最高的一个领域。此前，字节跳动已经在短视频、新闻资讯、免费小说、游戏等泛娱乐领域有所建树。
此次字节跳动所收购的票务平台“影托邦”与漫画平台“一直看漫画”都是在补足自身在大文娱板块中的缺失模组，设想去完成自身大文娱产业链生态的闭合。
但是对于字节跳动大文娱本身来说，想要完成整个生态的可循环，还言之尚早，因为字节跳动近期在大文娱板块连连发力，但是其并没有单独的大文娱板块。
就当下字节跳动大文娱的版图来说，各项细分业务都是“点对点式”单线向上，可以依靠头条、抖音流量池实现单项业务上的带动，很难实现多项大文娱业务上的协同与整合发展，去塑造一个“线与线交叉式”的立体矩阵，像腾讯、阿里一样形成一个完整的产业链条。
拿腾讯来举例，作为互联网界的大佬，在大文娱领域也可谓是标志性的存在。在上游，有着阅文集团与腾讯动漫来创作，加深优质内容池；在中游，腾讯影业、企鹅影视和新丽传媒都有着影视制作能力；在下游，微信、QQ、腾讯音乐、腾讯视频等平台都有着丰富的流量用以宣发，从上至下把所有步骤都抓在自己手中，完成了整个大文娱链条的衔接与闭合。
字节跳动对于部分大文娱板块上的布局，更像是为了完成大文娱产业布局的完整性。正如此次收购“影托邦”，与抖音一同打造自身的在线票务平台，更像是阿里有淘票票，背靠腾讯的美团有猫眼娱乐，自然不能少了字节跳动。
当然，从利润方面来说，入局票务无可厚非。面对于中国越来越高涨的观影市场，在线售票平台对于所售票每张3~5元的手续费，的确可观。而且，在抖音自身流量的加持与影响力加成下，自然会带动“影托邦”小范围内的增长。
然而，据公开数据可知，猫眼娱乐已经连续两年市占率超过60%，阿里淘票票稳居第二，已经形成双寡头的格局。
那么，字节跳动是否思考过，在当下双寡头格局已经形成，并且用户已经有了渠道认知与习惯的情况下，为什么消费者要选择你，如何让消费者选择你，或者是无意争霸的情况下，你能让哪部分消费者选择你，从而很好地活下去。
如果靠的是持续补贴、价格内卷的方式，来换取用户增量、培养用户习惯，怕是得不偿失。如果靠的是流量的话，阿里系与腾讯系的流量扶持并不会比字节的少，况且对于已经形成“下意识习惯”的消费者来说，并没有吸引力。
并且，纵观字节跳动的大文娱领域，阅读、漫画、长视频、音频等细分项里几乎都陷入在这样的境地之中。像是阿里大文娱版图中，如今的优酷和曾经的虾米，都给人一种“食之无味，弃之可惜”的感觉。
而且当下曾经互联网大厂们“流量+资本”的打法，在国家防止资本无序扩张的反垄断背景下，资本已经很难发挥价值了。
就如1月中下旬，字节跳动战略投资部被解散的消息引发关注，虽然相关负责人回应采访人员，只是加强业务聚焦，减少协同性低的投资；但是有了此前BAT大厂们的“珠玉在前”，可见字节跳动此次调整并非例外。
大文娱：“乌托邦”里缺的不是“流量”，是“内容”？无论对于抓住了短视频时代、拥有着抖音6亿+流量池的字节跳动来说，还是其他互联网平台来说，“流量”的确是一个避不开的词汇。就正如商铺理论中的商圈至上主义，有客流量才会有创造交易的可能性。
【 小说|字节跳动布局大文娱："大流量"能做好"内容"的生意吗？】随着互联网网民数量趋于见顶，无论是抖音、快手这类短视频平台，还是淘宝、京东、拼多多这类电商交易平台和微信、QQ这类社交平台，用户增量都已经进入了“停滞期”，很难再靠流量增量来带动平台本身的增长。