小说|字节跳动布局大文娱：＂大流量＂能做好＂内容＂的生意吗？( 二 ) 芯片|供应|英特尔|ceo

对于文娱平台来说，仅仅想靠着“大流量”在文娱市场中占据一席之地，更像是“黄粱一梦”。
从宏观层面来看，文娱消费本质上是精神类消费产品，类似于每个人精神世界里得以放松的“乌托邦”，虽然“流量”可以让人们看到这个平台、这个网文、漫画、动漫、影视作品的推荐，但是“内容”的优质性才是用户停留下来、保持黏性与持续消费的内核原因。
换句话来说，只有好内容才能真正地带动整个大文娱生态，从而向良发展，以大量优质内容形成品牌度质变。尤其是在“增量市场”逐渐饱和的当下，更要在注重用户活跃情况、互动情况、付费情况的“存量市场”进行深耕。
就正如大文娱的巨头腾讯，正是因为占据了网文界的大半个江山，拥有者诸多网文大神IP，才能坐稳大文娱的这把椅子。并且，这个好内容并不只能是“一次性的”，要是“可再生的”。毕竟，用户们是与时俱进的，需要源源不断的新生力量，才能打动对于“老套路”疲惫的用户群体们。
而且一旦产生一个“爆款”，就能联动起整个生态圈。
就像是2021年网文界的爆款作品，创造了起点中文网最快10万均订、起点仙侠第一本十万均订、起点高订记录创造者三项记录的《大奉打更人》，还未完结时，腾讯就公布了对其改编的网络动画、网络剧、网络漫画、剧本杀的项目，一个IP及衍生串联起来了腾讯动漫、企鹅影视、阅文集团、腾讯视频与TME等腾讯的整个大文娱生态矩阵。
对于字节跳动来说，虽然文娱领域的布局早已经涵盖新闻资讯、媒体、阅读、游戏、长短视频、直播、音乐、票务、漫画等到，所触及的板块数量足以比肩腾讯与阿里，基本形成了大文娱的完整产业布局。
但是当下并没有称得上“爆款”的优质内容，来使得自身大文娱架构变得丰满，滋生出可以内循环的血脉，并非一味靠头条与抖音来进行流量输血。
从网文业务来说，字节跳动虽然靠着番茄小说的免费网文阅读模式，拿下了国内免费小说市场的头把交椅，但是免费小说依靠着线上广告赚钱的模式，无论对于平台还是创作者来说，从中获益有限，而且以广告换内容，更是损伤了用户体验。
所以说，字节不仅需要“前景”，更需要“钱景”，想要内部造血，就要探索偏向于阅文集团这类付费小说模式。从阅文集团所披露的2021年上半年单用户月均付费从34.1元增至36.4元来看，未来随着国内付费环境逐渐成熟，网文市场的收入也不容小觑。
或许这个就是为什么字节跳动上线了“抖文小说”、“常读小说”、“久读小说”等多款付费小说产品去试探市场原因。
不过，字节想要从腾讯生态中的付费小说市场的份额，就必须投入大量的成本去购买优质内容与签约优质创作者，以满足用户的需求。或许，字节早已经意识到这一点，才去投资了塔读文学、九库文学和掌阅科技等诸多中腰部网文平台。
然而，巧妇难为无米之炊，对于字节跳动来说，这些中腰部网文平台的影响力与内容池终究有限；对抗阅文集团，总会给人一种网易云对战腾讯TME的错位感。
不过好的是，网文市场与听众怀旧、“后继无人”的音乐市场不同，本身市场中存在着后续乏力的大神作者跌下神坛，一代代新人脱颖而出，成也作品败也作品，许多大神级作品都被遗留在了时代洪流之中。这种不能以现在人的眼光看过去的喜好偏差，也会给字节跳动布局大文娱留下了更多的可能性与未来。
而且，伴随着长视频平台都普遍趋于颓势，无论是优酷、腾讯还是爱奇艺在多年争霸下都没有以“品牌力”占据用户心智，消费群体都不具有黏性，加上短视频占据用户时长逐渐走高，字节跳动或许已经抓住了最大的机遇。
对于其大文娱生态何时才能成熟，就留给时间去证明，就像是短视频博主李子柒所说：“做内容不是一朝一夕的事情”，适用于内容创作者，也适用于以优质内容为血肉的这些文娱平台们。
在这个“快餐时代”，我想用户最希望看到的就是像是字节跳动这样的搅局者，期待他们去创造那个“热爱可抵岁月漫长”的内容生态。
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