抖音|字节中了大文娱的套大文娱|腾讯|阿里巴巴

【抖音|字节中了大文娱的套】

文章图片

文章图片

找不到新支点，就撬不动旧时代。
作者 | 柠檬
编辑 | 月见
字节在2022年的第一仗，是春节档。
2022年1月17日，字节完成了解散战投部门前的最后一笔投资，票务平台影托邦，被字节抢在春节档之前收入麾下，在抖音的电影购票页面，影托邦堂而皇之地踩在猫眼和淘票票头上，毫不掩饰抖音的扶持力度。
春节档高昂的票价没有成功“拯救”票房，甚至较2021年下降近20亿元，但却给字节的影托邦带来了机会，再次采用“补贴”这一经典开局。在微博、小红书等社交平台，用影托邦“薅羊毛”的教程比比皆是，为了“蹭”上春节档的东风，抖音大手笔地散出优惠券，甚至有用户在微博等平台交易手中的大额购票优惠券。
但抖音在票务业务上明显仓促，在黑猫平台上，关于影托邦的最早投诉时间为2022年1月28日，这也就意味着，短短十二天内，影托邦就收到超过200条投诉。而投诉内容大多是无法退票、改签等售后服务。
字节文娱的摊子支了起来，但并不稳当，细数字节的文娱业务，没有能够与抖音媲美的项目，大部分仍旧处于刚起步的阶段，但危机已经出现。据路透社报道，字节跳动2021年收入有近七成是依靠广告业务获得。而据证券时报等媒体报道称， 2021年11月，字节在商业化产品部召开的全员大会上披露，其国内广告收入过去半年停止增长。
在“撬动”之前，字节要考虑的是如何活下来。文娱版图需要内容生态的滋养，而孵化自有IP ，成为打造内容生态最“省钱”的选择。但面对老前辈的文娱版图，字节文娱想成为第三极，恐怕得拿出点新东西。
1
大文娱困在抖音
2022年1月20日，字节跳动被爆出战投部门解散，三天前的最后一次投资也许将成为“绝唱” 。
票务平台“影托邦”以及漫画平台“一直看漫画”加入字节阵营后，字节大文娱的版图初显，小说、游戏、视频、音乐等业务井然有序，纵观字节的大部分文娱类业务，似乎都围绕着抖音展开，希望依靠抖音的流量扶持其他业务，然而，或许是抖音的存在感太强，嵌入的产品如均如石沉大海般一个个悄无声息。放眼望去，字节的现象级产品，仍仅有一个抖音。

在文娱故事中，中长视频平台似乎是必要的存在，字节也曾对自己的中长视频平台西瓜视频寄予厚望，投入大量资金购入多部电影、电视剧独家版权以期吸引用户，甚至曾花费大力气与同为中视频平台的B站“抢”内容创作者，意图打造一个同抖音一样的优质内容创作平台。
然而，声势浩大的“抢人”行动并未给西瓜视频带来更多的可能性，或许是字节已失去耐心， 2021年11月，字节跳动宣布最新的架构调整，头条、搜索、百科以及国内垂直服务业务被悉数并入了抖音的业务板块，西瓜视频亦在其中。
而在游戏领域，字节也曾有过一段意气风发的故事， 2020年，由字节独家代理的棋牌游戏《小美斗地主》成为春节档最大的黑马，在iOS免费榜连续霸榜10天。然而据媒体报道， Ohayoo业务一年流水达到几十亿，但整体下来依旧亏本， 2021年，其商业化负责人更是在会议上直接强调，不要流水要利润。
自2020年，抖音就上线了“游戏发行人计划” ，主播通过发布相关的游戏视频，能够根据视频播放情况得到一定的收益，由字节旗下游戏公司灵犀互娱的首款自研精品女性向游戏《花亦山心之月》也在推广名单中。
目前，该游戏的相关视频高达17.9万，总播放量已超过1.2亿次，借助抖音的流量优势，游戏的宣传铺天盖地。然而，在蝉大师2021年12月国内手游收入总榜中，《花亦山心之月》仅排在25名，月收入不过435万美元，甚至不敌《开心消消乐》，不过这依旧是字节旗下最赚钱的一款游戏。
除了游戏，小说平台作为原创IP库也是“兵家必争之地” ，而字节旗下的免费小说平台番茄小说也已经悄悄成为阅文之后的第二大小说平台，但字节并不满足，加上2022年1月刚刚上架的抖文小说，目前字节手中已有六款新生的付费阅读平台，均处于“小荷才露尖尖角”的阶段。