抖音|字节中了大文娱的套( 二 ) 大文娱|腾讯|阿里巴巴

究其根本，问题还是出在IP上。目前，发展IP似乎是文娱市场的统一思路，小说、音乐、影视、游戏环环相扣，充分挖掘一个优质IP的商业价值。字节也在IP问题上挖空心思，通过短剧的形式，抖音和番茄小说联动，挖掘精品IP进行变现，在短视频的存量市场走出一条新路线。有专业人士分析，将“一直看漫画”纳入麾下，或许也是为了扩充字节的“IP库” 。
然而，围绕IP建立的内容生态，或许已经成为字节文娱的牢笼。
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老IP枯竭，新IP没水花
从IP库中找一个有潜力的IP ，把它影视化、游戏化，贩卖它的衍生品，像分食一只烤全羊，每个部位都不容浪费。这是目前内容生态惯用的发展流程，是一场有些标准化的宴会，也是一项看得见回报的工作。
一个优质IP的潜力不容小觑，其背后的价值也难以估量， 2022年2月，爱优腾哔先后宣布，《老友记》即将上线。这部十几年前的老剧，至今仍能够为视频平台带来流量，甚至连老牌选手华纳，也曾希望通过《老友记》重聚特辑版重新吸引流失的会员，流量焦虑，早已不止存在于中国市场。
然而，在长视频平台们的争夺下，优质IP内容已经不够了，疯狂投入购买版权，也成为长视频平台的亏损缘由之一。据爱奇艺2021年第三季度财报显示，内容成本高达53亿元，占其总收入的69.8% 。但视频平台赖以生存的流量，依旧需要内容来支撑。
“节流”在流量争夺战中很难实现，有限的优质内容，身价节节攀高， “开源”才是正道，于是“自制”成了视频平台的解药。 2020年，阅文集团宣布与腾讯影业、新丽传媒、阅文影视联手，加大对IP的开发力度，中国作家协会发布的《2020中国网络文学蓝皮书》也显示， 2020年中国网络文学作品累计约2800万部，拉动下游文化产业总产值超过1万亿元。
《雪中悍刀行》《开端》等改编自网文的爆剧，为视频平台带来上亿的播放量，《斗罗大陆》等优质IP ，在漫改、影视化之余，也吸引到多家游戏厂商的注意。 2021年5月13日爱奇艺副总裁岳建雄在爱奇艺世界·大会上再次分享“一鱼多吃”的IP商业模式，并介绍其文学生态的构建格局。

深挖IP ，已成为文娱业务的统一姿势，字节文娱也难逃套路，毕竟“买买买”的思路已经难以为继，想要活下去，经营IP生意恐怕是最合适的选择。
目前，字节的广告业务陷入瓶颈，旗下的多平台广告投放系统穿山甲，作为“广告中介”平台，据《晚点 LatePost》报道，截至2021年5月，穿山甲已在广告中介市场占据55%的份额，远超腾讯以及百度的广告投放系统，然而，年轻的巨头如今也开始焦虑。
曾经BAT是国内互联网行业的标杆，如今注重技术的老大哥百度已经朝着硬科技“一去不回头” ，阿里的电商业务风生水起，腾讯依靠游戏输血，在长视频的内容战争中不甘示弱，作为一个有着“全球化”愿景的大型企业，第二曲线到底在哪里，字节仍然在思考。
国内广告大盘遇挫，多项业务受阻，而字节跳动仍挺过重重阻力将总营收拉升至580亿美元的新高度，平均每天进账超10亿元，着实令人敬佩，也印证了这位年轻巨头的雄厚实力。但不能否认的是，字节的广告收入停滞已成事实，做好IP生意或许是字节最好的选择。
如今，爱优腾抖快已通过短剧等形式，挖掘原创小说平台的优质IP ，短剧的模式拉低了“影视化”门槛，越来越多的腰部小说也有IP化的机会，如《这个男主有点冷》的原著小说曾经仅有几千的阅读量，但短剧拍出后，为饰演女主角的演员一只璐带来上百万的粉丝。
爆款短剧的出现让视频平台们找到一个新的“引流方式” ，虽然并不足以成为一门“赚钱生意” ，但在流量争夺战中，挖掘IP也必不可少。毕竟在存量战争中， “吆喝”也很重要。
依靠抖音，字节撕开视频平台的一角，用短视频成功撬动传统长视频的地位，而字节文娱若想成为阿里大文娱以及腾讯泛娱乐以外的第三极，那么仅靠沿袭“挖掘IP”的思路恐怕难以有所突破。
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只能走老路？
文娱的故事比比皆是，但能做成文娱版图的并不多，字节如果想找个目标，能选择的范围实际上很小。
作为BAT三巨头之一，百度也曾在大文娱业务上有过尝试，但直到2021年底，宣布解散游戏部门后，人们才恍然意识到，原来百度也做过游戏。