在市场竞争方面 ， 无印良品在中国也受到了不小的挑战 。 近年来网易严选、淘宝心选等电商的风格与无印良品有相似之处 ， 网易严选甚至在最初推广时称“与无印良品同一厂家” 。 国内男装品牌海澜之家也曾称“将对标无印良品” ， 而被称为“低配版无印良品”的名创优品、NOME、ABS等线下门店近年来同样发展势头迅猛 ， 其中名创优品更是于去年10月宣布获得来自腾讯及高瓴资本的10亿元投资 。

这或许意味着无印良品的差异化优势进一步被弱化 。 上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向采访人员分析称 ， 无印良品在日本是大众化的杂货店 ， 但在中国成了中高档消费群体的选择 ， 主要在一二线市场布局 ， 无印良品在中国的品牌定位偏高 ， 目前还无法真正在华实现市场下沉 。

面对激烈的市场竞争 ， 无印良品近四年来采取了超过十次的降价举措 ， 程伟雄对此表示：“从近年来无印良品的多次降价也可以看出 ， 公司下沉中国市场的迫切性 。 早些年无印良品在中国市场的发展无疑是成功的 ， 当前NOME、名创优品等品牌虽然在市场上有不小的斩获 ， 但相比无印良品 ， 仍是形似神不似 。 但随着本土消费零售市场的壮大 ， 无印良品需要重新梳理品牌定位 。 ”

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