王营养师谈健康|揭开保健行业的惊人黑幕，一位保健品销售经理离职前( 二 ) 01、保健品乱象已经持续几十年了

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02、疗效，是“吹”出来的。
保健药品，介于食品和药品之间，本来只是具有辅助治疗作用，不能确定直接治疗效果，但没有几个保健药品的生产者不吹嘘其有“疗效”的。
有家公司生产的补血剂，本来的作用是增加血色素，充其量不过是能改善贫血症状，但其宣传却是：可治贫血，改善睡眠，有助于提高儿童智力，增加体质等等。照这样的逻辑，多吃馒头还能抗癌了。
治疗妇科痛经的中西药早就有很多种，这些年又冒出很多什么调经、养颜口服液来，价格是常规药品的10多倍。如果不夸大疗效，它是卖不出去的。
如某公司要我为他们向市场推出一种保健药胶囊，可送来的宣传材料中却宣称有治癌、抗癌作用，并且还附有一些乱七八糟的“典型病例”报告，他们说不这样做别人怎愿掏钱呢？

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03、市场，是“诱导”出来的。
据我所知，国外是没有什么“保健食品”一说的。保健食品既不是真正意义上的药品，也不是随意可以吃的食品，而是人为制造的中间体，大都是以盈利为目的，通过大量广告的狂轰滥炸和诱导，来实现虚假的需求。
某生产灵芝冲剂的企业，先是在媒体上宣传补肾壮阳作用，结果市场反映平淡。而同期失眠类保健品走俏，于是他们的宣传口号立刻变成了如何促睡眠，很快就有了回应。就算这玩艺里面真的有灵芝，又能有多大的疗效？正如在一桶水里加一勺牛奶，你说是水还是牛奶？
你可以算算其中有多少人花了多少冤枉钱，消费者只有睁大眼睛才行。

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以下为精选网友评论
网友1：
保健食品是中国特色，发达国家称为健康食品，但绝对不允许宣传疗效。国外也没有工商局这种机构，广告管理上一是政府出版管理机构依法监控，二是行业自律，三是民告官究，企业违规宣传由法院官司解决，一旦败诉，企业倾家荡产，这是符合市场经济发展规律的。
网友2：
我做保健食品有一个很深刻的体会：不管你的广告品位有多高，受骗上当的绝大多数是穷人、老人和女人。发不了财，只能求一个身体健康，而能够定期去健身场所的人则以中产阶层为主。说明对挣钱有信心的人更能够理智地对待保健品。
这也是保健食品市场周期短的重要原因：蒙得了一时，蒙不了一世，但换着花样蒙，却总能蒙上一把，社会上总有一批人的智商适合于被蒙，而且是不长记性，可以反复地被蒙。所以，做保健品最好的发财手段是见好就收，然后换个名目接着骗。一根筋老做一个牌子，保准把先期挣的钱再填回去，要不就是低效益生存，总长不大，挣不多。
网友3：
保健食品的管理我是做保健食品的，我知道主要关节在xx局。只要钱点到位，关系做到家，消费者不究， xx局也就不管，即使有人告了， xx局也能大事化小，小事化了。
如果工作没做好，小事就能变成大事，罚款、媒体暴光，甚至禁止销售。现在，许多普通食品也在冒充保健食品销售和做广告，肯定是首先搞定了各地的媒体和xx局，如果严格依法办事，它根本就做不起来。如果不幸被追究，肯定是分公司或经销商与当地比局关系没做到家。
网友4：
保健品不宣传疗效还能宣传什么呢？难道让保健品宣传可以吃饱饭吗？
很多科研单位和老专家花一辈子的心血研究出的保健品，又经国家级的专家评审，具有疗效，颁发了保健品许可证，又花费大量资金建工厂，通过各项严格的审批，终于生产出来，可以解决人的疾病，但一宣传功效却被扣上违法的帽子，无一例外。