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近日，在二级资本市场，酒行业版块在短暂回升后，出现小幅下跌。其中，作为葡萄酒行业的领军企业，张裕也难以幸免。截至发稿前，张裕股价26.95元/股，涨幅为-0.92% ，总市值达184.73亿元。除资本市场，在国产葡萄酒产销量连续七年下降以及新冠肺炎疫情的双重影响下，张裕面临前所未有的挑战。在这样的背景之下，张裕与多家互联网合作，尝试数字化转型。对此，有业内人士指出，除了外部整体大环境外，张裕内部也存在着无法顺应消费升级节奏、白兰地业务难有起色等一系列问题。未来，张裕是否能够依靠数字化实现逆风翻盘，仍需拭目以待。
内忧外患
据张裕葡萄酒一季度业绩报告显示， 2020年一季度，企业实现营业收入为8.01亿元，同比下降51.99%；归属于上市公司股东的净利润为2.33亿元，同比降低48.92% 。

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采访人员通过翻阅过往资料发现，张裕一季度业绩与去年形成鲜明对比。根据2019年年报显示，张裕实现营收约为50.31亿元，相较于2018年51.42亿元而言，同比下降2.16%；归属于上市公司股东的净利润为11.3亿元，同比增长8.35% 。这样的业绩对于处在行业深度调整期之中的张裕，可以说是一份亮眼的成绩单，其中企业营业收入占全国规模以上葡萄酒企业34.68% 。
【张裕葡萄酒业绩承压数字化难成张裕葡萄酒救命稻草】对于一季度业绩大幅下滑，张裕总经理孙健曾公开表示，疫情突发加之恰逢春节酒水消费旺季，对葡萄酒行业冲击较大， 2月，国内葡萄酒的线下销售市场基本停滞。每年春节前1~2周及整个正月是葡萄酒消费的高峰，占全年销量的比重都大，甚至个别城市可达到四成左右，从今年的情况看，如此大的销量缺口后期难以弥补。
虽然2019年整体业绩向好，但从各品类上来说，均呈现下滑。根据公告显示， 2019年张裕葡萄酒产品实现营收约为38.33亿元，同比下降4.16%；总销售量为9.59万吨，同比下降14.83% 。而作为2019年重点布局的白兰地业务也表现一般，尽管实现营收约为10.72亿元，同比增长7.25% ，但总体销量却仅为3.89万吨，同比下降1.07% 。
对此，中金公司在研报中指出，张裕当前聚焦国产葡萄酒、进口葡萄酒以及白兰地业务，并持续推进每一板块的产品、营销、生产运营体校调整，公司基本面短期难见明显上升趋势，报表承压。
除国内市场承压外，张裕还面临着外患重重。据界面采访人员了解，张裕在世界各主要葡萄酒生产国均有产能布局，其中包括法国、智利、澳大利亚等。除此， 4月底，张裕还审议通过了收购西班牙爱欧公司部分股权议案，并将以525万欧元完成爱欧集团15%股权收购。对此，有业内人士指出，此次疫情是在全球范围内的，因此在国内葡萄酒行业受到影响的同时，进口葡萄酒市场也将受到不同程度的影响，这也使得张裕面临着内忧外患的局面，对今年整体发展而言，并不利好。
甩锅疫情？
缘何导致张裕一季度业绩呈现断崖式下降？对此，界面采访人员以电话方式采访张裕董秘办，但截至发稿前止，并未有人接听。
新冠肺炎疫情对于葡萄酒行业，乃至整个酒水行业均产生了一定程度的影响。根据相关数据显示， 2020年1至2月，中国葡萄酒进口量、国产葡萄酒产量以及全国葡萄酒销售收入均延续下滑趋势。其中，葡萄酒进口量同比下滑30.4% ，国产葡萄酒产量同比下滑67.6% ，全国葡萄酒销售收入同比下滑40.82% 。
此前，界面采访人员走访北京部分线下商超发现，尽管葡萄酒专区内品牌丰富，货品也较为充足。但由于受到疫情影响，商超内整体消费者较少，因此导致销量也呈现大幅度减少。

张裕葡萄酒业绩承压 数字化难成张裕葡萄酒救命稻草

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