B站游戏的水逆与反击 _游戏世界

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5月13日，B站发布2021年第一季度的财报。

营收39亿元，同比增长68% 。其中，游戏营收12亿，增长2%，直播及增值服务营收15亿元，同比增长89%，广告收入7亿，同比增长234%，电商及其他业务收入5亿元，同比增长230% 。

游戏营收占比进一步降低到31%，去年第四季度，游戏占比为40% 。

游戏营收占比的下降可以说喜忧参半，一方面B站营收更全面，对单一业务的依赖进一步降低，另一方面，作为昔日公司营收支柱的游戏陷入了增长乏力的困境。

当前，游戏业务仍属B站核心业务之一。事实上，过去两年，除了2019年Q2财报B站游戏营收9.2亿元，同比增长16%外，其他时间，游戏营收同比增长均超过20% 。

现如今游戏赛道上战火不断，腾讯、头条纷纷开展投资收购，B站的反应也相当迅速，不仅重金投资了中手游等知名游戏企业，开始绝地反击，投资未来。

4月27日，《坎公骑冠剑》正式上线。这次独家代理的游戏，B站是倾尽全力，不仅邀请自家的百大UP主站台，还在微博、百度、微信等买下了大量的广告位。这款游戏上线即登上iOS游戏下载榜及畅销榜前十。

那么B站游戏能否再次创造奇迹呢？

我们从B站游戏的发展历程、现状、投资布局、公司业务协同等角度，研究B站的游戏业务。

头号玩家？

B站有着浓厚的游戏基因，甚至在上市时，很多投资者都认为，这是一家披着社区外衣的“游戏公司” 。

2013年，B站通过子公司芜湖享游网络联运了《侠物语》，这是B站第一次尝试运营游戏。同年的12月，一次联运游戏的接触，彻底改变了两家公司。

当时的尾部工作室米哈游，在测试发行渠道时，发现B站比传统游戏投放渠道更好。正在摸索商业化模式的B站和米哈游一拍即合，发行了二次元手游《崩坏学园2》。这次合作给两家都带了非常好的效果。B站的核心用户几乎可以占到该游戏安卓核心用户的60%-70% 。

经此尝试，B站发现自己与二次元游戏相性极佳，在当时各种类型游戏撕杀不断的手游市场，B站可以占据独特的战略高地。

B站游戏的正式爆发，来自于其2016年代理的日本手游《Fate/Grand Order》，该游戏推出后一个月就吸引了超过450万玩家。2017年B站又再次联运的二次元休闲养成游戏《碧蓝航线》，这两款游戏为B站的上市打下了汗马功劳。

B站的招股书里显示，2015年B站的手游收入不过8600万，但是到了2016年已达3亿4000万，2017年更是超过了20亿。此时，游戏业务已占B站总营收比例的83.4%，仅FGO这一款游戏就贡献了72%的游戏营收。

阿飞（化名）是一名2013年接触B站的早期用户，他说最早的时候是在电脑上看B站的动画。后来下载了几次B站推广的游戏，感觉都很适合自己的喜好。

“B站在游戏的把关上做得还算比较好，游戏中心的评分也比较中立，几乎没有推荐过垃圾游戏。从这一点来说相对良心，没有把玩家当成一次性的韭菜，”阿飞这样看待B站游戏的特质。

2018年B站组织了第一届《FGO》纪念展会FES2018，当时的上海大雪纷飞，寒气逼人，但即时这样还是有数万名玩家齐聚在超过10000平方米的展馆里，度过了难忘的一晚。游戏玩家信赖B站，把这里当作第二家园。

二次元游戏是一种圈子文化，注重规模和IP，游戏付费率高，流量变现能力强。从2017年以来，“二次元”从原本的小众游戏变得更广为人知。

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按道理来说，对二次元渗透率非常高的B站，在这种大趋势的加持，应该发展得更迅猛才对。那又是为什么，在刚刚发布的财报里，游戏业务仅仅2%的增长？

实际上，从2018年3月至2018年12月，整整9个月，中国都没有发放游戏版号，这直接导致游戏行业进入寒冬。

之前的几年，游戏行业的野蛮发展，使得市面上充斥着大量劣质游戏。而市场的扩大让游戏对社会的影响越来越大，当涉及到未成年人，就容易变成社会问题，监管改革势在必行。

某游戏厂商表示：“因为没有版号，新游戏就不能上线，所以很多小公司就要等着版号，撑不下去就要死。大公司看到这样的情况，虽然它能活下去，但是它要缩减开支，进行裁员或者减编。”