B站游戏的水逆与反击( 三 ) _游戏世界

4月1日，B站投资的心动公司，旗下不仅有着知名游戏平台Taptap,还拥有《仙境传说RO》等自研大作，此次投资，也被业界认为是增加B站自研潜能的关键。

而B站从字节跳动手中抢下的中手游，更是一家业内少有的，死磕IP改编游戏的厂商。这次投资被看作是B站多元化游戏发展的代表。

就像B站游戏最近的爆款《坎公骑冠剑》，它已经不仅仅是单一的二次元文化，而是向更有趣，更年轻，更大众的方向去靠拢。

从近来的游戏布局看，B站不仅在抓住今天，发挥自身优势，也在押注未来，不断拓展自身的边界。而这些押注长远的游戏生态投资，短期或许难以看出优势，但是长期却能形成自己最稳固的护城河。

厉兵秣马的B站，现在如一个二十来岁的小伙子一样，意欲开疆拓土，建功立业。

王牌与隐忧

与游戏领域其他竞争对手相比，B站有三张其他公司艳羡而不得的王牌。

第一张王牌是，B站代理联运游戏的能力，尤其是代理日韩游戏的能力。

截至2020年12月31日，B站已经独家代理43款手游，还有数百款联运手游。现阶段，B站几乎运营了中国 App Store 畅销榜前百所有的二次元相关手游。

很多游戏公司的新游戏，都会选择在B站联运或者推广，甚至每次版本更新都会在B站直播，这些游戏公司都和B站产生了很好的交情。

另外B站原本和日本的公司就有深度合作，很多日系游戏都能够签到独家代理，这也是之前B站游戏一路高歌猛进的原因。

但这些年，随着国产游戏越来越能打，日系游戏目前稍显颓势。

2019年版号恢复以来，B站独家代理了两款游戏：《双生视界》和《公主连结》。两款游戏都在发行上获得成功，这证明了B站的发行能力和流量优势。

第二张王牌是，B站的内容生态。

B站除了游戏中心外，还有番剧、游戏区、漫画等内容生态。

阿飞告诉我们，《FGO》大火的时候，他在玩游戏的同时，还去B站找寻Fate系列番剧来看，他在弹幕里找到共鸣，感受到了和千万的玩家在一起。

而另一边也有很多看动漫的玩家，被反向吸引，加入到了《FGO》的游戏中，这就形成了生生不息的循环。而且这种关系从线上也发展到线下，不少线下应援会出现了，甚至还有《FATE》电影上映，发生了全电影院玩家一同抽卡（游戏内玩法）的盛况。

另外还有一个很有意思的是，B站的游戏区，是目前最大的游戏视频库。B站十周年的时候，B站CEO陈睿表示：“在B站有超过180万UP主创作游戏视频，已有2100万的游戏视频和601亿的播放量。”

而且，这些游戏视频，不仅仅是二次元游戏，还有《王者荣耀》这样的MOBA游戏，《炉石传说》这样的卡牌游戏，《赛博朋克2077》这样的3A大作。B站的游戏区，不仅是二次元粉丝的聚集地，还是中国大部分游戏玩家的乐园。

这一优势，有助于B站了解自己的用户喜好哪个种类的游戏，以便于今后更精准地向其推荐游戏。

陈睿在2021Q1财报发布后的电话会上表示，游戏是B站的主业之一，而B站做游戏并不是把它作为一种变现的手段，而是把游戏的内容做好了，自然而然就一定能够做好商业化。

他认为，B站的视频生态和游戏生态也有很多能够结合的地方，是一个能够“协同发展”的模型。

第三张王牌则是，就是B站的社区文化。

B站从2019年下半年破圈开始，主流文化就开始从“二次元文化”向“年轻人文化”过度，这也吸引了更多，更大量的用户入驻，

得力于长期深耕“二次元文化”，B站对于二次元游戏理解很深，对二次元调性的把握处于市场领先地位，而且这个领先地位很难被竞争对手追上。

在这里，你玩游戏，看游戏视频，不会遭到横加指责，这里对二次元文化更具包容。

这种亲切感，会加重B站的游戏社交，会滚动游戏群体发展。

陈睿认为，B站现在的打法，不再以单独内容为赛道，而是以人群；B站对应的就是年轻人，年轻人喜欢什么，B站上就有什么。

在B站手里握着的三张游戏王牌之外，我们也看到B站亟需要解决的问题。

其一是如何将B站的破圈带来的更大的流量，转换成对游戏业务的支撑。流量业务和内容业务的结合是个大难题。