「信阳毛尖」重磅！信阳毛尖第三！2020中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓信阳毛尖|中国茶叶|茶叶|安吉白茶|西湖

4月15日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、《中国茶叶》杂志等联合开展的“2020中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉。信阳毛尖以68.86亿元的公用品牌价值位列2020中国茶叶区域公用品牌价值第3位，仅次于西湖龙井和普洱茶。其他入选2020中国茶叶区域公用品牌价值前十位的品牌还包括福鼎白茶、大佛龙井、安吉白茶、蒙顶山茶、安化黑茶、六安瓜片和都匀毛尖。此外，信阳毛尖还入选最具品牌带动力的三大品牌

文章插图
据悉，参与本次评估的茶叶区域公用品牌总数为111个。经过对参评品牌相关数据的多方审核，最终完成了对97个品牌的有效评估。 2020年度的评估数据，主要呈现出以下几个方面的特征：
一
品牌价值持续增长，增长速度加快
【「信阳毛尖」重磅！信阳毛尖第三！2020中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓】本次评估数据显示， 97个有效评估品牌的总价值为1950.23亿元，平均品牌价值为20.11亿元，品牌价值最高达到了70.76亿元。与去年相比，平均品牌价值增加了2.36亿元，增长幅度达到了13.29% ，比去年高出4个百分点。
可见，在过去一年的努力下，我国茶叶区域公用品牌的品牌建设获得了显著的成效。

文章插图
二
整体品牌溢价能力获得提升，黄茶品牌溢价能力突出
数据显示， 2020年平均品牌收益1.19亿元，较之2019年，增加了1334万元，增长幅度为12.61% 。
按照六大茶类比较，黄茶品牌的平均单位销量品牌收益最高，每公斤茶叶品牌收益为76.64元，远高于其余五个茶类。其中排在第二位的红茶品牌，每公斤茶叶品牌收益21.41元，乌龙茶的平均单位销量品牌收益为每公斤17.66元，白茶16.03元，黑茶15.46元，绿茶11.75元。
可见，我国茶叶区域公用品牌整体的品牌溢价能力获得了提升，黄茶类品牌的品牌溢价能力表现突出。

文章插图
三
平均品牌忠诚度因子略有提升
本次评估品牌的平均品牌忠诚度因子为0.898 ，去年的平均值为0.897 。按照产区划分比较，华南产区和江南产区的平均品牌忠诚度因子在整体平均水平线之上，分别为0.912和0.909；来自西南产区和江北产区的茶叶品牌平均品牌忠诚度因子居于整体平均水平线之下，分别为0.871和0.854 。
数据表明，整体而言，我国茶叶的市场价格波动基本维持在一定范围，而消费者对来自华南和江南产区的茶叶品牌更具品牌忠诚度。

文章插图
四
品牌强度基本持平，品牌传播能力有待加强
本次评估数据显示，平均品牌强度为86.45 ，品牌强度乘数为18.51 ，基本与去年的平均水平持平。据品牌强度二级指标数据显示，本次评估的97个茶叶区域公用品牌，平均品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力指数分别为83.20、89.61、89.09、81.59和82.04 。
可见，平均品牌资源力和平均品牌经营力指数相对较为突出，平均品牌传播力则稍逊一筹。
数据表明，未来，中国的茶品牌要更重视传播，在有限的成本预算下，制定精准的传播策略，提高品牌知名度、认知度和好感度。