牛牛牛牛牛，牛！于兰|叶绿|玉兰|三月

牛年到
只牛一次？
当然不够
五牛红包封面见过没？

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今年
正值辛丑牛年
故宫博物院“数字故宫”小程序
推出牛年专题
从186万余件的馆藏文物中
挑选出具有时代特色的各类“牛”文物
更有《五牛图》等传世名作
网友在探索“牛”文物之余
还能抽取《五牛图》
红！包！封！面！

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《五牛图》
为中唐时期韩滉的佳作
五牛在青山绿水间
自在徜徉、和谐自然
不仅寓意吉祥
更是一件传承中华文化的国宝
它几经流离
失而复得、损而复全
是诸多重磅展览中毫无争议的“C位”

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（《五牛图》局部）
当然
“五牛”的火爆
背后是人们对传统文化
发自内心的爱
文化需要传承
文化也需要创新
文化可以刻在器物上
更应被刻在人们心里
这条路上
很多人一直在努力
推动传统文化资源IP化
助力传承和创新
2020年11月26日，文化和旅游部发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化”。
2016年以来，以故宫博物院为代表的部分文博机构主动拥抱数字化，建立与互联网企业的合作，共同探索中华传统文脉的数字化留存与建设之路。玩转故宫小程序，以故宫文化元素为基础的多个数字化新文创产品，受到广泛欢迎和好评。

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2018年，故宫博物院联合腾讯推出“古画会唱歌”音乐创新大赛，首次开放十幅千年古画面向社会青年征集创意。其中以《千里江山图》为蓝本打造的中国风歌曲《丹青千里》，上线当天播放量就达到了3400万，以音乐创作的形式很好地传递了中国古画的文化内涵。
在这个过程中，国内互联网企业不仅充当技术创新先锋，也积极投入数字文化产业，成为文化建设的重要参与力量。从2018年开始，腾讯提出了提倡文化价值与产业价值良性互动的“新文创”战略，其核心是探索以IP构建为核心的数字文化生产方式。
在过去几年的实践中，新文创形成了经过市场检验的较为成熟的运作系统，通过网络文学、动漫、影视剧、游戏、电竞等多种数字化手段，推动传统文化资源在现在文化产业链条中形成更受欢迎的文化符号，也就是IP，助力传统文化的传承和创新。
促进文化产业发展
提升文化自信
深度融合了文化和数字技术的新文创产品，在推荐文化产业转型升级蓬勃发展的过程中，还能够展现时代风貌，提振文化自信，激发自豪感。
从全球范围来看，我国具备全球较大影响力的文化符号，有大家耳熟能详的孙悟空、花木兰等。近年来我国数字文化企业积极向全球拓展，像电影《流浪地球》等一批文化产品受到海外市场欢迎，网络文学也在加快出海步伐，成为海外读者了解东方故事的新窗口。
由文化和旅游部产业发展司指导，国务院发展研究中心东方文化和城市发展研究所等联合出品《数字文化产业发展趋势研究报告》认为，我国数字文化产业发展迅猛，在2017年总产值约为2.85万亿元至3.26万亿元，技术在产业中扮演着越来越重要的角色，立足“科技+文化”的新文创成为行业创新引领，带动我国数字文化原创能力和创新水平的大幅提升。
融合现代数字化技术创意和传统文化内涵的新文创产品不仅是数字文化产业的创新担当，走出国门，也能让海外更多人了解中国文化，提升国人的文化自信。