医药健康大变局：医药新零售成撬动万亿医药市场利器( 三 ) 未来的医药新零售将超越线上线下

随着消费需求的变化，线下实体以产品为中心的模式势必会面临转型，单纯靠提升单价增加销售额的方式已经不适用于市场，而以消费者为核心的线上电商也需要满足消费者在产品运送效率、消费体验等方面上的诉求。

在这种情况下，两种渠道势必要进行融合，线下实体向线上延伸，线上电商往线下发展，医药新零售也由此快速涌现。

外因：政策放宽

最近几年，随着医疗体制的不断改革，医院药品销售的情况也在发生变化。

根据波士顿咨询公司在2016年底发布的报告指出，随着“全面取消药品加成”和“限制药占比”政策的不断推进，医院未来的药品销售比例将逐渐下降。报告中的具体数据显示，当前医院在药品销售中占据了80%的份额，并预测2021年医院的药品销售份额会下降5%至8%，到2026年医院在药品销售中的比例将下降到50%-60%。

此外，处方外流也将拉高医药行业整体增速，给医药新零售带来新发展契机。7月5日，天津卫计委发布《关于推进“互联网+医疗健康”发展实施意见（征求意见稿）》显示，要打通院内院外信息通道，实现医疗机构处方信息与药品零售信息互联互通、实时共享。处方药的禁锢正在逐渐解除，未来其他城市的处方药同样有望实现共享。