在阿迪达斯、耐克的阴霾笼罩下，世界杯小众品牌如何逆袭( 六 ) 当下的消费升级中

2014年身穿Lotto（乐途）球衣的哥斯达黎加队

而就在世界杯开赛前不久，Hummel成为苏格兰足球联赛格拉斯哥流浪者队的官方科技赞助商，还取代彪马签约Fleetwood Town（英格兰足球甲级联赛的弗利特伍德足球俱乐部）。

虽然Hummel还没正式进入中国，但在亚太地区，Hummel已经杀入了印度市场。“印度前景广阔，最重要的是，与现有主流运动品牌相比，替代运动品牌的产品具有巨大的潜力。”Hummel老板Christian Stadil表示，他们在印度的布局将从电商开始着手。

对于中国市场，Hummel已经蓄势待发，公司希望通过在满是中国球迷的世界杯上的展示，走近正在推进体育产业化和消费升级的中国市场。

据悉，在俄罗斯世界杯期间，Hummel推出名为“The Rainbow Jersey”（彩虹球衣）的球衣套装，希望通过此举支持俄罗斯LGBT体育联合会，改善LGBT人群在俄罗斯所遭受的歧视与不公平待遇。这一举动唤起了人们对LGBT群体的正确认识与对待，也展现了Hummel“Change the World Through Sport”（通过运动改变世界）的理念。