在阿迪达斯、耐克的阴霾笼罩下，世界杯小众品牌如何逆袭( 三 ) 当下的消费升级中

在赛前，包括德国队等在内很多传统强队由于具备夺冠实力，成了阿迪达斯和耐克青睐的赞助对象。其实每一届世界杯都大同小异，头部企业只会赞助头部球队，出线呼声高的球队往往是大牌赞助商押注的种子球队。但今年命运轮盘同很多人开了个玩笑，西班牙、阿根廷等热门球队均遭遇滑铁卢，被阻挡在8强之外，德国队甚至连16强都没进。不过剩下的传统强队大多顺利晋级16强，这些球队几乎都被3家主流体育品牌垄断。如果不出意外，最后的8强、4强，甚至最后的冠军必然还是阿迪达斯、耐克、彪马所染指的球队！难道，小品牌在此次世界杯毫无收获？首次涉水世界杯的New Balance早早退场，Uhlsport、Errea和茵宝赞助的球队同样如此，对它们来说这样的结果是遗憾，还是虽败犹荣？

实际上对于小品牌而言，最后计算的不是成败，而是成本利益。对他们来说，能在举世瞩目的世界杯露脸就是赚了。