在阿迪达斯、耐克的阴霾笼罩下，世界杯小众品牌如何逆袭( 四 ) 当下的消费升级中

唯一晋级16强的小众品牌

在晋级16强的队伍中，赞助丹麦队球衣的是一家小众品牌，虽然丹麦队没能挺进8强，但对于丹麦队的赞助商来说，这已经足够赚足眼球了，丹麦队进入16强已经达到了目的：让更多的人知道了品牌的存在，同时尽可能多的卖出球衣。

诞生于德国的Hummel品牌是本届世界杯唯一晋级16强的小众品牌。Hummel在德语中意为“大黄蜂”，现在是丹麦皇室品牌。不仅历史悠久，而且极富传奇。

Hummel创建于1923年比创建于1948年的阿迪达斯和1972年的耐克年头更长，据说是欧洲历史最久的体育用品公司，受到丹麦皇室成员爱戴。但是品牌的知名度与其光鲜的过往并不匹配，由于各种原因，Hummel主要活跃在欧洲体育界，在中国更是鲜为人知。它曾经生产出世界上第一双带钉足球鞋，曾是丹麦国家足球队和皇家马德里、托特纳姆热刺、阿斯顿维拉等著名足球俱乐部的赞助商。