在阿迪达斯、耐克的阴霾笼罩下，世界杯小众品牌如何逆袭( 二 ) 当下的消费升级中

纪胖说：

当下的消费升级中，个性化要求越发明显和强烈，大众品牌已经很难满足市场需求，所以在主流品牌引领的主流赛事中，出现一两个小品牌对消费者和市场而言都是好事。上一届闯入8强的“Lotto”球衣销量实现20倍的增长是有着一定的商业逻辑可寻。

俄罗斯世界杯赛程已经过半，8强即将全部诞生，不少耐克和阿迪达斯赞助的大家熟悉的夺冠热门球队惨遭淘汰，早早打道回府，对于赞助商来说这是最不幸的事情。那么32支球队背后的8家球衣赞助商现在过得怎么样呢？

在小组赛晋级的16强之战中，耐克赞助的10支球队有5支遭到淘汰，“晋级率”恰好50%。阿迪达斯和彪马各自赞助的12和4支球队分别晋级了8支和2支，德国品牌的“晋级率”明显高于耐克。剩下的5个品牌赞助的6支球队中，除了Hummel赞助的丹麦队惊险晋级，其他均遭淘汰，包括上届世界杯杀入8强导致小众品牌Lotto球衣热卖的大黑马哥斯达黎加。