2017年，阿迪达斯在柏林正式发布德国队俄罗斯世界杯球衣，发布会更像是一场隆重的舞台秀。高规格，高颜值；有歌手演唱，有明星采访，有视频回顾；最后是全体球员站在舞台上为阿迪达斯站台助阵。新球衣发布后，由于预判德国队“稳赚不赔”，所以阿迪达斯为了获取更大利润，采取“独食”行为。该品牌首批上市的产品将全部放在自营门店或电商渠道销售，此举引发德国三千多家体育用品商店的不满，因为经销商们只能在球衣销售最火热的第一阶段过后才能上架产品。

阿迪达斯预计，本届世界杯球衣销量将创造新高，超越2014年巴西世界杯的销售纪录800万件，阿迪达斯的骄傲可见一斑。只是没想到，80年前的事情又一次发生了，曾经多赚的，现在要“吐出来”！德国队的失利，导致阿迪达斯不得不以低折扣抛售球衣。阿迪达斯中国官网，德国队系列产品5折出售；全球官网上，以6折出售德国队球衣；阿迪达斯天猫旗舰店则是以7.5折优惠售卖德国队球衣。