在阿迪达斯、耐克的阴霾笼罩下，世界杯小众品牌如何逆袭( 九 ) 当下的消费升级中

所以，大品牌也有押注失败的时候，虽然大品牌赞助的球队很多，但是最给予希望的球队（2014年德国队销量占到品牌总销量的约40%）意外爆冷，必然带来致命影响。

阿迪达斯的老对手耐克同样也为本届世界杯付出了高昂成本。虽然耐克赞助的球队比阿迪达斯少，不过相应的晋级率也更低。相比阿迪达斯1000万欧元平均赞助费用，耐克支付的平均赞助费用更高，达到了1400万欧元。而全部32支球队的平均赞助费用是800万欧元。

值得一提的是，此前阿迪达斯支付给德国队的赞助费是每年2850万欧元，新签的合同规定，俄罗斯世界杯后，赞助费将提高一倍达6000万欧元以上。而耐克为了防止阿迪达斯完全垄断欧洲市场，不惜出重金保住至少一家欧洲足球强国的合作。目前，耐克每年支付给法国队的赞助费是4300万欧元，这也是本届世界杯赞助费最贵的国家。不过，法国队不负期望，在欧洲传统强队大批夭折的俄罗斯世界杯上，顺利闯入8强。