在阿迪达斯、耐克的阴霾笼罩下，世界杯小众品牌如何逆袭( 七 ) 当下的消费升级中

“The Rainbow Jersey” 彩虹球衣

终于再次打入世界杯的Hummel正在使出浑身解数，打造成具有世界影响力的小众品牌。这种“在大场面屡屡露脸”、在软硬实力上双双做文章的路线是小众品牌优化财务报表和利润最大化的利器。

大品牌的伤痕

实际上，大品牌的日子也不是那么好过。

本届世界杯，卫冕冠军德国队的表现不仅让球迷大跌眼镜，阿迪达斯同样始料未及。6月27日，德国队在小组赛最后一场较量中意外地以0:2输给本已出局无疑的韩国队，成了至今为止世界杯最大冷门。上一次德国队在小组赛出局还要追溯到80年前。

2014年巴西世界杯德国队第四次捧起大力神杯，背后的赞助商们也是赚得盆满钵盈。在阿迪达斯一共售出的800万球衣中，德国队就占到了300万，居32支球队之首。借助德国队夺冠带来的高溢价，当年阿迪达斯足球装备销售额超过20亿欧元。而在俄罗斯世界杯上，据一周前德消费网的调查，只有2%的人愿意以90欧元原价购买德国球衣。德国队的疲软表现连累了周边产品的销售。德国市场分析公司表示，德国队的世界杯球衣销量达到150万件就算成功。这与去年阿迪达斯发布德国队的俄罗斯世界杯球衣的盛景形成鲜明对比。