两强相争，成本的天花板不断抬高，而且收益还得不到保证。所以，大品牌有小品牌体会不到的高内耗，相较而言，小众品牌进入世界杯的成本更低，即使所赞助的球队小组无法出线，也不会导致入不敷出的状况发生，如果发生上一届世界杯哥斯达黎加那样的小概率事件，必然大赚一笔。

另外，对于市场消费者而言，大众化的品牌和款式已经很难满足需求，这也是大品牌目前所面对的共性问题，也是实现未来高速增长的障碍。所以，在主流品牌之外，出现一两个小品牌，恰好迎合了大众消费心理的喜好，所以上一届闯入8强的“Lotto”球衣销量实现20倍增长并不是没有逻辑可寻。

当前，消费走向个性化和私人订制趋势越发明显，期待小众品牌赞助的球队在未来赛事中表现精彩，引领小众营销走向“精众”时代。

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