作为受众的线上虚拟化身，虚拟礼物极大地增强了受众与主播之间的交互能力，能够使受众获得更好的消费体验。在与主播的身体图像互动过程中，虚拟礼物的消费满足了受众的三大需求。一是审美需求。网络直播平台上的各种虚拟礼物，主要围绕网络主播的身体图像而衍生。通过对色彩、动画、名称、形象等方面的设计，使得虚拟礼物呈现出“萌化”“搞笑”等色彩。通过消费虚拟礼物，受众能够实现对主播身体图像的操纵，从而实现对主播身体符号的审美化消费。二是情感需求。从名称和形象设计可以看到，虚拟礼物主要用于对于网络直播进行赞美、示爱、嬉戏。这些礼物多数属于动态礼物。当赠送礼物时，虚拟礼物会与主播的身体图像进行具有“亲昵性”的符号互动。这些虚拟礼物的消费，可以缩短受众与主播之间的距离，使得受众在网络空间获得一种“瞬间的私密感”。在赠予和反馈礼物的互动仪式过程中，虚拟礼物成为表达生成和维系情感的重要视觉符号载体。三是社会身份需求。消费虚拟礼物的过程，是一种受众与主播建立社会关系的过程。受众赠送虚拟礼物，是希望主播通过口头或者肢体语言进行回谢。一般而言，偶尔的礼物消费过程所建立的社会关系是脆弱和短暂的。如果经历多次往复的礼物流动过程，受众可能会获得主播的关注，两者之间建立比较稳定的社会关系。在礼物的消费过程中，受众实现了对于多种社会身份的想象。利用虚拟礼物，通过对这些从外表、谈吐、气质、才艺等方面比较优越的主播的“打赏”，获得主播特定的“表演”或“展示”，受众建立了一种“居高临下”的消费权力关系，能够使其对于

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