总有一些人，过年害怕回家！春节

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“营销”

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作者

叶川

营销观察报（yingxiaogcb）

春节，无疑是一个大力“贩卖”回家情感绝佳营销节点，许多品牌都推出了关于过年回家的营销方案，今天智能锁品牌凯迪仕也追了个热点，推出了《让爱回家》系列微电影，从出租车司机的视觉，讲述了3个不同角色过年回家的心路历程，给你一个回家的确定理由。

《失恋篇》

▼

<p style = "font-size:18px">视频一：满心欢喜的准备过年带男朋友回家，却被分手，伤心之余妈妈打来电话，安慰女儿“ 有什么事回家再说，没什么大不了的。”</p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="总有一些人，过年害怕回家！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/sDI3Pbyuu7jEWxw54jHB12gia1yK7tBIjeRvyVPzQ24hzyiauzBZHcNEZuWxtcMeUHhXFXIBEic2AiauksCo8yia1ibg/640?wx_fmt=gif" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">生活没有想象的那样一帆风顺，不要为了生活的失意而躲避回家。要知道，家庭永远是你的后盾，妈妈永远是支持你的！</p></p><p style = "font-size:18px"><strong><p style = "font-size:18px">《见丈母娘篇》</p></strong></p><p style = "font-size:18px"><strong><p style = "font-size:18px">▼</p></strong></p><p style = "font-size:18px"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" scrolling="no" src="http://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=s05359bgnic&width=500&style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">视频二：怀着忐忑的心情去见丈母娘，为了留下良好的第一印象，精心准备见面礼，丈母娘的电话打破了尴尬的情绪：“都是一家人，别客气。”</p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="总有一些人，过年害怕回家！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/sDI3Pbyuu7jEWxw54jHB12gia1yK7tBIjA1yaoa4jQIAwFLziadPGt4Cx6QL4cAyLgHtNoVWc2rw9frDNwfzJA2A/640?wx_fmt=gif" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">丈母娘没有想象中那么可怕，只要用真心对待，丈母娘早就把你视如己出！</p></p><p style = "font-size:18px"><strong><p style = "font-size:18px">《13栋篇》</p></strong></p><p style = "font-size:18px"><strong><p style = "font-size:18px">▼</p></strong></p><p style = "font-size:18px"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" scrolling="no" src="http://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=f0535cvf1tg&width=500&style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">视频三：想念孙子，年迈的父母只身来到儿子打拼的大城市探亲，即使找不到路也不敢打电话给忙碌的儿子，怕给儿子添麻烦。还好在出租车司机的帮助下找到了路：”还好，回家的路，很好走!"</p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="总有一些人，过年害怕回家！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/sDI3Pbyuu7jEWxw54jHB12gia1yK7tBIjqegJEchfUkic9Goyw2YUjicDzFfekeWTFaaQY3FNsjKMOAhfcZ42mNWA/640?wx_fmt=gif" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">从未出过远门的父母一直都在为子女考虑，害怕自己的出现打扰到孩子原本的生活。</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">这三只广告都是围绕着“回家”，把生活中的常见的情景搬到荧屏上：没有对象害怕回家、第一次见丈母娘的慌张、为了孩子不远千里来探亲的年迈父母等等。这些催泪的情景都戳中了身在异乡打拼的游子的心。</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"><br /><br /></p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"><strong ><p style = "font-size:18px">“家”是一个会意字，本意就是房子，对于一个人来说，家就是根，家在哪里，根就在哪里，家是一个人亲情的寄托、精神的家园、心灵的归宿。</p></strong></p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">现在社会处于高速发展期，乡镇集约化，城市规模化，一线城市卫星化，在这个变革进化中，人也在不断迁移，农村迁到城市，小城市迁到大城市。很显然大城市的人文环境更好，一旦一个人习惯了大城市的生活，年轻人就选择不在回家了。</p></p><p style = "font-size:18px"><br /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">用春节回家的愁思，用令人感同身受的“过年回家故事”，直击观众的内心。看似与品牌价值大相径庭，却将家的归属感和安全感赋予给品牌，使品牌形象深入人心。不仅引发了观众过年回家的情感共鸣，还赋予了品牌感情，赋予科技以温度，增加了凯迪仕智能锁的品牌内涵。</p><p style = "font-size:18px">将“<strong><p style = "font-size:18px">家”</p></strong>和<strong><p style = "font-size:18px">“门”</p></strong>联系起来，把<strong><p style = "font-size:18px">“回家</p></strong>”的情感基调与品牌进行融合，同时带入品牌价值，出其不意的效果让人眼前一亮，加深了品牌在消费者心中的印象。</p></p><p style = "font-size:18px"><br /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">无论故事有多么感人，那都是别人的故事；无论家有多远，那是你自己的家！发生在每个人身上的故事各不相同，但是父母盼望子女回家的心是一样的！</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"><br /><br /></p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">那么今年过年，你回家吗？</p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="总有一些人，过年害怕回家！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/leIEJrL4t8flMqhakJQXAeFiaM75J0316OxLQr66LXurRvznPWiaR8SNiaqnYWqTYfuEhkernhpUt06feXIswnALg/640?" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"><strong >欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！</strong></p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"><strong ></strong></p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！</p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="总有一些人，过年害怕回家！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/VKQ2kKp0m7mlLJP5b0bYicG0ANTTkzJ3EQXtXzr5huPwlXicVwjGpY8n4gqIunxibDkxYq4TCUfaNB0eTmNgibQurA/640?wx_fmt=jpeg" /><br /><img alt="总有一些人，过年害怕回家！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ssX9xRn0EsBcqAk781yiaYIib0VuAiazKpkqJ3MSANAIxhdXcZEn2yRQvS2OYWNnpD1ic3WKPTaiajqw4SYga3XrAA/640?wx_fmt=jpeg" /><br /><img alt="总有一些人，过年害怕回家！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/4ssX9xRn0Esk22Xczgdv8a0lF3n6uH3IrnZ84JNYDLaZk8EvUtW6PaCbzkbCib26cAIcPcb98pNBb1BLwxttEcg/640?wx_fmt=gif" /><br /></p> </p> <div class="dede_pages"><ul></ul></div> <div class="pcd_ad"> <div style=margin-top:10px;> <center> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/production/k_fe/openjs/ce_lx_gc.js"></script> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/common/gb_a_ya/static/h_tck.js"></script> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/production/h/common/c/static/bzbi_u/openjs/dr.js"></script> </center></div> <div style=margin-top:10px;> <center> </center> </div> </div> <div class="mbd_ad"> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/production/y/common/tp_lc/openjs/iz/static/vl.js"></script> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/common/i/static/dc/resource/acjve/v.js"></script> </div> <br /> <p><br /><ul class="post-loop post-loop-list cols-4"><li><a href="/c/tj021Xc9352018.html" title="过年零食那么多，这个才是最先抢吃完的，好吃又营养，简单0失败" target="_blank">过年零食那么多，这个才是最先抢吃完的，好吃又营养，简单0失败 </a></li> <li><a href="/c/tj021Xc9322018.html" title="过年了，教你2分钟快速泡发木耳、香菇、腐竹等，简单实用!" target="_blank">过年了，教你2分钟快速泡发木耳、香菇、腐竹等，简单实用! </a></li> <li><a href="/c/tj021XcW22018.html" title="过年时，“这样”与你聊天的女人，早就爱上你了！" target="_blank">过年时，“这样”与你聊天的女人，早就爱上你了！ </a></li> <li><a href="/c/tj021XcT62018.html" title="过年了，有益健康的零食都在这里！打包送给孩子吃！" target="_blank">过年了，有益健康的零食都在这里！打包送给孩子吃！ </a></li> <li><a href="/c/tj021XcT02018.html" title="几道经典家常素菜做法，过年不要只顾吃肉，多吃素食有益健康！" target="_blank">几道经典家常素菜做法，过年不要只顾吃肉，多吃素食有益健康！ </a></li> <li><a href="/c/tj021NcH02018.html" title="488万人春节涌入杭州，谁说杭州过年变“空城”？？不存在的！！" target="_blank">488万人春节涌入杭州，谁说杭州过年变“空城”？？不存在的！！ </a></li> <li><a href="/c/tj021Nc62H018.html" title="以前的宫廷小吃，今天老百姓餐桌的家常菜，过年必做的一道菜！" target="_blank">以前的宫廷小吃，今天老百姓餐桌的家常菜，过年必做的一道菜！ </a></li> <li><a href="/c/tj021Nc5002018.html" title="过年吃的腰果是怎么长出来的？大开眼界！" target="_blank">过年吃的腰果是怎么长出来的？大开眼界！ </a></li> <li><a href="/c/tj021Nc4962018.html" title="过年的时候给家里的小孩炸点这个吃，外面酥脆里面软糯可受欢迎了" target="_blank">过年的时候给家里的小孩炸点这个吃，外面酥脆里面软糯可受欢迎了 </a></li> <li><a href="/c/tj021Nc4952018.html" title="蟹棒是过年吃火锅的必备美食，可它和螃蟹没任何关系，看加工过程" target="_blank">蟹棒是过年吃火锅的必备美食，可它和螃蟹没任何关系，看加工过程 </a></li> </ul></p> <div class=entry-copyright> <p></p> </div> </div> <div class="entry-footer"> <div class="prev-next sb br mb clearfix"> <p class="post-prev fl ellipsis">上一篇：<a href='/c/tj0205T13922018.html'>【山东名人说山东】著名词作家乔羽：孔孟之乡是中国文化的起源地</a> </p> <p class="post-next fr ellipsis">下一篇：<a href='/c/tj0205T13942018.html'>立春赏冰瀑游人醉太行</a> </p> </div> </div> </div> </article> </main> <aside class="sidebar"> <div class="widget widget_post_thumb"> <h3 class="widget-title"><span>更多...</span></h3> <ul> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj021D920062018.html" title="北京网聚电商给您拜年啦！"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default 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</div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj122C25AH017.html" title="邱国鹭：选股就那么几招，基金经理必须要懂"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="邱国鹭：选股就那么几招，基金经理必须要懂" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj122C25AH017.html" title="邱国鹭：选股就那么几招，基金经理必须要懂">邱国鹭：选股就那么几招，基金经理必须要懂</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj0213VW242018.html" title="嫁给离婚男人的利弊女人一定要清楚"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="嫁给离婚男人的利弊女人一定要清楚" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj0213VW242018.html" title="嫁给离婚男人的利弊女人一定要清楚">嫁给离婚男人的利弊女人一定要清楚</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj011MX6362018.html" 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