内容|爱奇艺涨价的硬气与软肋( 三 ) 涨价|权游|抖音|视频|爱奇艺

而在互联网视频领域，湖南卫视依然复制了这套打法：芒果TV 综艺内容/剧集内容值为0.71，是四个平台中最大且唯一超过0.5 的，而爱奇艺是0.46，腾讯视频为0.43，优酷为0.31。
综艺的好处也是大大的：节目受众群广，集中在年轻、女性这类高消费能力人群；而且可以边播边放、随时调整；成本方面也更容易控制，制作期短，也可以边拍边招商。所以，在四家平台中，芒果TV率先盈利，市场在奖励那些有“金刚钻”的公司。
这一切，自然也成为爱奇艺的学习模版。

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爱奇艺真正意义上的第一部出圈爆剧，当属今年上映的《隐秘的角落》，而在此之前，爱奇艺的自制剧已经发展了九年三阶段：
2011年，是爱奇艺自制剧的探索之年。这一年爱奇艺启动了“奇艺出品”战略，并在9月份，上线了第一部自制剧《在线爱》；不过这部剧的并未在市场上掀起太多的水花，以豆瓣上67人评价、6.4分收场。
2014年，乐视网自制的《太子妃升职记》横空出世，创下27亿播放量，引爆了各大平台对自制剧的热情。在这次行业热潮中，爱奇艺接连推出的《灵魂摆渡》《废柴兄弟》《高科技少女喵》《你好外星人》《白衣校花与大长腿》等五部自制剧，播放量均突破10亿。
然而，表面上虽然热热闹闹，但质量方面却不敢恭维，平均不到6分，而且都是小成本剧集，算不得精品爆款。
2018年之后，爱奇艺的自制内容开始进入“口碑+流量爆发阶段”。综艺上，《偶像练习生》《中国新说唱》《青春有你》《乐队的夏天》等爆款出圈；剧集方面，也有了《延禧攻略》《庆余年》《庆余年鬓边不是海棠红》《隐秘的角落》等口碑大剧。
而今年推出的《隐秘的角落》，三天播放量破5亿，热搜上榜50多次，豆瓣评分高达8.9。历经4年时间，爱奇艺自制剧来了个大逆袭，而其主要秘诀无外乎两个：
钱砸到位了、人员班子搭起来了。
资本的投入是基础。今年三季度，爱奇艺创始人龚宇公开宣布，爱奇艺的“综艺节目几乎所有的投入均在自制节目上”“从签约合同金额来讲，剧的金额不止一半已经是自制剧，少部分是电视版权剧。”也就是说，爱奇艺在自制内容上的投资可能每年规模都上百亿。
人才与团队的建设是核心。在综艺方面，爱奇艺挖来了陈伟、车澈、姜滨等前浙江卫视、湖南卫视的金牌团队。比如陈伟，曾在浙江卫视推出了《中国好声音》《我爱记歌词》等节目，一度掀起全民记歌词的热潮；而他就职爱奇艺后，又创作出了《偶滴歌神啊》《中国有嘻哈》《热血街舞团》等拿手综艺。
而姜滨为代表的的鱼子酱团队，则是曾经湖南卫视《快乐男声》《歌手是谁》的操刀人，在爱奇艺期间则打造了《偶像练习生》《青春有你》《国风美少年》等一系列选秀综艺，让本是《星动亚洲》节目出身的选手蔡徐坤一夜爆火引来3400万微博粉丝，也一并随着“鸡你太美”的魔性节奏成为B站热门素材。
而在2019年爱奇艺公布的排兵布阵中，3个中心和21个工作室也组成了内容矩阵，覆盖剧集、综艺、竖屏、短视频等多个方向的自制内容。目前已经搭建起了十余个擅长不同项目的编剧与导演团队。

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所谓，队伍壮大了、战果显著了，那爱奇艺的腰杆，自然也就硬了。

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爱奇艺虽然有人有钱，但也有隐忧。
在剧集方面，可以看到每部爱奇艺的爆款自制剧背后，核心依赖的依旧是一个强大的外部团队。
以《延禧攻略》《庆余年》《庆余年鬓边不是海棠红》《隐秘的角落》四部代表性剧集来说，《延禧攻略》《庆余年鬓边不是海棠红》背后是于正的欢娱影视；《庆余年》背后是新丽文化；《隐秘的角落》以及同类型作品《无证之罪》背后的实际制作团队则是万年影业。
发展九年以来，爱奇艺的自制能力虽然在不断加强，但是严重依赖外包团队的生产模式，爱奇艺依旧无法掌握真正的内容主动权。
一定程度上，这种“爱奇艺工作室+外部团队协作”的模式，为爱奇艺带来了更低的成本与更多的选择；但反过来看，其实外部团队，也可以在优酷、腾讯甚至字节跳动之间游走，获取更高的收益。马东的离职，就是一个内容团队压倒平台的例子。
马东一开始是爱奇艺首席内容官，但当他主导的奇葩说火了之后，便变身成为米未创始人CEO，脱离了爱奇艺的直接掌控。尽管双方宣称仍将保持合作关系，但此后米未出品的《拜拜啦肉肉》《饭局的诱惑》《黑白星球》等内容，其出品方里已经有了优酷、腾讯等名字。