Canva可画：新消费、新品牌、新设计( 二 ) 今年双11

针对新需求， Canva推出了企业数字化设计解决方案，希望从释放创意、团队协作、智能管控、沉淀品牌资产这四个维度更好地让设计加速品牌成长。自从2019年第四季度Canva企业版上线以来，先后已经有香格里拉酒店集团、沪上阿姨、贝壳找房、蔡司、小鹏汽车、网红品牌Rever等多个来自不同行业的企业用户在使用。
香格里拉酒店集团在全球拥有及管理着100多家酒店和度假酒店。作为一家豪华酒店集团，在数字化转型的过程中，维护品牌价值十分重要，但传统的沟通方式及设计工具无法应对快速变化的营销环境，为品牌管理带来困难。通过使用Canva的解决方案，香格里拉酒店集团实现了对品牌VI的数字化管理，确保全国几十家酒店的所有设计输出均符合品牌标准，保持品牌形象的一致性，同时将设计资产进行元素化/系统性地管理。
Canva的定制化设计服务、海量的版权素材及超过六万块设计模板，帮助香格里拉酒店集团实现了对营销热点的快速反应。通过使用Canva平台，加盟商可以随时随地收到品牌的设计模板，并按照品牌要求进行个性化编辑。一站式修改、审批、分享，提升了市场部和品牌负责人分发工作的效率，以数字化方式赋能加盟商。
线上居住服务平台贝壳同样借助Canva实现了设计的数字化。与传统的房屋中介品牌不同，贝壳采用S2B2C模式，搭建平台，集合业内各个中介服务商，共同为顾客服务。在贝壳的运营版图里，顾客与中介服务商同样重要。在房地产行业，经纪人与消费者之间经常会产生各种各样的误解。贝壳希望通过内容，增进产业链中各方之间的相互理解。为了实现这个目标，贝壳希望打造经纪人IP ，通过插画等内容与消费者建立连接。
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SOURCE：Canva案例
在创造出经纪人IP后，运用IP对于在95个城市拥有17万经纪人的贝壳来说就成为了一个巨大的挑战。对于运营和设计来说，首先，内容产出需要符合品牌视觉标准，如果有任何信息变更，需要立刻修改产出新内容并且能够迅速覆盖遍布全国的庞大的渠道网络。
为了解决这些难题，贝壳在Canva上建立了企业专属的品牌空间，管理品牌视觉系统。经纪人可以直接调用经过系统化整理的素材，使用包括新店开业、拉新、广告位等适用于各个营销场景的内容模板自行制作内容，不再需要苦等设计排期，导致错过市场机会。从设计能效到素材资源，贝壳通过使用Canva为团队每个月节省几十万的运营成本，同时极大地提升了营销工作的效率。
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SOURCE：Canva案例
中国企业越来越重视品牌管理，数字化和规模化的发展，又将加速品牌管理从人力资源型驱动向技术驱动转变的进程。对于企业来说，通过在线工具/技术将员工从重复性劳动中解放出来，促进企业市场运行效率的提高，已经成为数字化转型中的必选项。
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