小红书成功抓住了都市里一群对精致生活有追求的年轻女性。这个用户群在小红书不断分享互动创作，让今天的小红书变成了中国规模产品里审美和高级的代表。
小红书现在接近于女生的抖音+百度，从核心消费品类泛化出来小红书女生关心的共同方向，职场的，情感的，知识的和职业选择等方面，在女生里面的精神消费已经立得住了。下面是要找出男性喜欢想要的品类，并且在这些品类做出差异化，证明这块内容在市面上是稀缺的，用户用小红书比市场上其他产品获取效率更高、看到内容更好。
男生用小红书多是从决策价值开始，比如装修、旅行、车、数码等偏向男性的家庭消费领域，比如求职、考研、深造等人生决策，再比如潮玩潮物潮牌等兴趣消费。所以小红书首先要从工具的角度把how to和攻略在男性相关的领域做透，同时再补齐me too（别人有我也有）的内容。男性的兴趣相对比较分散，不如女生在美妆时尚那块有非常大的集中度。所以决定了小红书想要服务好更多男性用户，要更多关注用户的兴趣和生活的状态。

文章插图

有位产品同学正在装修，他用小红书看家具装修内容的理由是，“因为好好住都是现成的方案，缺乏更多信息介绍。在知乎就想看一个装修攻略，结果一上来讲板材行业现在利润率有多高。”想到小红书是因为他在生活方式上面有更好的追求，想有更好的生活，跟装修房屋的初衷是一致的。
因为小红书UGC内容的特殊性和厚度，用户只能在小红书才能最高效率看到那些可能对他们有用的内容。因为去其它平台找不到这些内容，反过来这些创作者也需要在小红书做。因为用户对社区的心智就是有用，社区里面也会有更多人被感染也进行分享，普通人的分享可以帮助普通人，这也是头部大V无法或者不会花时间/精力提供的价值。
很多作者把小红书当成一个朋友圈用，当成一个日记本用，当成有算法的微博用，这个情况下作者无论是发视频还是图文，创作动机可能会更加多元，对于自己发布内容的企图心相对来讲不会那么强，一两个赞几个评论的交互也会很开心。
为什么新的生活趋势会在小红书集中出现？核心是这群更在意生活方式的用户之前已经在小红书了，他们之前是玩潮牌的，玩自行车，每年玩的东西不一样，但一直都是社区用户。小红书做的是人的集合，不是内容的集合。小红书通过生活方式社区的产品形式，把这些人集合在这里。
一个个新兴小众兴趣爱好在小红书涌现和扎根的现象说明，新兴的生活趋势，只能来自于UGC形态。
产品：信仰社区和UGC小红书今天6000万DAU，却是一个在国内外都没有直接竞品的公司。但因为在吃穿美乐游上的种草心智和同样都是社区定位，行业里面常会有人拿大众点评和B站来跟小红书做对比。
对比点评、B站移动互联网时代，内容生产的成本降低了，所有人都在生产内容，内容数量呈几何倍数的增长。同时因为手机屏幕小，没办法展示大量内容让用户选择，信息组织必须精准和个性化，时代就从“人找信息”过渡到了“信息找人”。

文章插图

小红书和大众点评，在底层构建和产品构建上逻辑都不一样，这些会反应在决策的方方面面。
大众点评的主要使用场景就是发现周围三公里的服务，是个半径很短的本地搜索引擎，用户基本不会去看其他城市的内容推荐。而且点评的内容组织都是以商家为核心的，用户发表的评价都是从属于商家的，点评的基础产品是基于POI的静态结构化，为选择场景服务。而消费中的场景频次，默认是要比消费前和消费后的产品小的。因为这个产品结构问题，之前点评的作者激励比较差，就是点评用户都是素人，一旦出头就去了小红书。所以，点评今年也开始重点做笔记，从以店为核心转变成以人为核心，以人分享生活为核心。
跟点评消费中搜索场景不同的是，小红书能够创造场景。因为在刷feed时候会随意一点，更加容易种草，即用户在点评上大部分都是想要花钱的，在小红书上用户会花更多时间。小红书的信息是动态的非结构化的，围绕人的生活所需，一个用户导向的社区理论上是覆盖所有生活场景的。而且商户在小红书，也会表现得越来越像“人”，用户和商户都是社区里面重要的组成部分。当然小红书目前对本地商户的了解和服务不如点评，点评在消费者当下场景决策效率这个点上服务得更好。

稿源：(创业邦)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/1110953a02021.html

标题：小红|小红书的晚熟和非理性执着( 三 )