厦门玩乐|测量护城河, 做时间的朋友(上篇)(13)

预先承诺还包括准合同，例如承诺老是以最低的本钱提供商品或服务。这样的承诺，假如可以执行，就会阻碍新进入者进入，由于新进入者很少有足够的规模与现有企业竞争。
许可和专利也会影响潜伏进入者的回报，这是有道理的。很多行业需要政府的许可或证书才能开展业务。获取许可或证书的本钱很高，因此为进入者设置了障碍。
专利也是一个重要的进入壁垒。但是专利与许可的内核是不同的。专利的目的是让创新者获得适当的投资回报。大多数立异都需要大量的前期本钱。因此，一个自由市场体系需要一种补偿创新者的方法来鼓励他们的立异流动。专利不会阻碍立异，但它们确实会在有限的时间内阻止人们进入受保护的专利所在的行业。
学习曲线也可以作为进入的障碍。学习曲线作为累积经验的函数是指降低单位成本的能力。研究职员已经研究了数百种产品的学习曲线。数据显示，对于中等规模的企业来说，累计产量翻番可使单位成本降低约20% 。一家公司可以享受学习曲线带来的好处，而不必考虑规模经济，反之亦然。但一般来说，这两者是相辅相成的。
网络效应是现有企业影响进入者收益的另一个重要上风。当一种商品或服务的价值跟着使用该商品或服务的会员数目的增加而增加时，网络效应就会存在。举个例子， Uber之所以能吸引乘客，就是由于许多乘客和司机会萃在这个平台上。在一个特定的业务中，正反馈经常导致一个网络成为主导。例如，在美国， Uber不仅经受住了竞争的冲击，还巩固了自己的地位。规模、网络结构和连通性对网络强度有贡献。
如今，包括Facebook和Instagram在内的在线社交网络就是一个很好的例子，跟着越来越多的人加入，它们对用户来说变得越来越有价值。我们还看到了智能手机市场上占主导地位的操作系统和应用程序开发者之间的网络效应。因为绝大多数用户拥有运行在Android或iOS上的设备，应用程序开发人员更有可能为他们开发应用程序，而不是为其他操作系统开发应用程序。这创造了一个强盛的生态系统，让潜伏进入者望而生畏。
最后一点，与DRS对进入和退出的分析一致，是进入壁垒和退出壁垒之间的联系。高退出本钱阻碍了进入。进入者需要的投资规模和资产的专用性决定了退出壁垒的高低。低投资需求和非特定资产与低进入壁垒相一致。
罗伯特·斯迈利（Robert Smiley）是一位专门研究竞争战略的退休经济学家，他调查了产品经理们阻止进入的策略。固然他的分析仅限于消费品公司，但结果仍是很有启发性的。（见图17）前三种策略，学习曲线、广告、研发/专利创造了较高的进入本钱。最后三个，声誉、限制定价和产能过剩影响了对进入后收益的判定。几乎所有的管理者都呈文说，他们使用这里面的一种或多种策略来阻止进入。