美团|美团外卖想做社交，究竟有多难？( 三 ) 外卖|美团外卖|王兴

最终“饭小圈”能否活下来，还未有定数，但它的出现，或许意味着王兴仍有一颗社交心。
3、王兴的社交心不死关于社交，王兴早有经验在前，曾经“饭否”的记忆犹在。
2007年Twitter爆红伊始，王兴和合伙人穆荣均同时看中这个风口，一拍即合，着手大众社交的本土化。一年后“饭否网”上线，短时间迅速成为很多社会事件被报道和评论的第一现场，广受欢迎。
本来一切向好，到2009年，网站用户破百万，同年6月，饭否谈下首个企业付费用户——惠普。然而，同年7月8日，因为敏感言论被饭否关停，505天后重开。但彼时，新浪微博，已经以高达5000万的活跃用户数量遥遥领先，市场已经发生了变化。
饭否的没落，一方面是因为内容监管不利；另一方面，运营方向偏理想化，在商业化路上留有隐患，如饭否拒绝广告账号。虽然页面干净，对用户是好事，但广告商业变现受阻的平台，不适合大环境。这两点在后来的美团运营上都有所改进。
王兴的社交心暂时搁置。但饭否之后，社交领域就变天了。目前熟人社交以腾讯微信一家独大、陌生人社交则以新浪微博流量最多。
以QQ起家的腾讯，关系链一直是它的核心竞争力，且在用户规模和商业化方面，也优势明显。所以，旗下微信迅速成为熟人社交圈一骑绝尘的龙头。虽然微信诞生之初，也遭到诸多对手的挑战，如：小米的米聊、网易的易信、阿里的来往、移动的飞信等，但是在微信已有的成熟关系网优势下，它们都逐渐消失在人们的视线中。
新浪则是媒体出身，旗下的新浪微博具有不可替代的媒体属性。当年，微博也正靠着这一特质在饭否关停的日子里，后来居上。创建之初，微博邀请各路名人入驻，顺势带来了大量新用户。
此次王兴选择回归熟人社交圈，但想做成并不容易。阿里、小米、新浪、字节等多家互联网公司均有所尝试，却都没能完成社交关系的迁徙。
比如抖音，无论是主推视频社交的多闪，还是通讯录推荐可能认识的人，还是最近“抖一抖”附近人领线下优惠，都没能在熟人社交领域翻起浪花。如果抖音想要在熟人社交领域有所作为，就要拓宽抖音的社交场景，弥补社交关系链上的劣势。
在这个领域，微信的社交关系链，始终是他人无法绕过的大山。
外卖社交是全新的尝试，王兴在大胆试水，最终能否打破当前社交领域格局，还要看美团能不能玩出新花样。
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