财报|交出亏损大幅收窄的成绩，阿里影业却未能打动市场的心( 二 ) 下架|账号|斗罗大陆|视频

此外，如今大的影视公司都在减弱对淘票票、猫眼的依赖，开始做自己的宣发业务，目前万达、博纳、大地等影投、院线都有自己的线上、线下会员系统和票务平台，除可以享受低价票之外，还有会员专属座、卖品打折等特别优惠的活动，这对有长期观影习惯或离家较近固定的影院用户很有吸引力。
总的来说，财报显示上来看，宣发业务营收上虽出现大幅下滑，除市场经济环境外，销售及市场费用占比由35%降至15%，本身对宣发成本的缩减也是营收下滑的一大重要因素，营销费用降温，烧钱补贴降低之后，阿里影业的战略或正发生转变。
发力IP潮玩寻增长点，阿里影业回归内容还欠缺什么？
对于阿里影业来说，回归内容的声音一直挺高。
依据财报数据来看，阿里影业营收在内容分部上取得了14.25亿元收入，较以往人民币10.37亿元，增幅在37%，毛利人民币3.44亿元，与过往1.08亿元增220%。
内容作为阿里影业看重的业务，的确为营收增添了许多亮点，在20/21财年阿里影业出品和发行了25部影片，国产票房前20的影片中有15部贡献了超247亿票房，占据了观影票房的68%，其中的暑期、国庆、元旦、春节四大档期中，包揽了档期票房Top3影片的10席，贡献213亿票房，占档期票房92%。
同时根据业绩公告，集团打算未来持续布局全品类娱乐内容，提高电影、剧集等内容的生产能力同时扩大科技平台服务范围、探索IP衍生及商业化业务形态。
从以上维度来看，阿里影业正回归内容本身，推崇“内容为王”的理念一直没变，借助坚固的内容根基以打造良好的商业闭环，才能为后期的宣发、IP潮玩等业务提供更多的转化。
而从2021财年IP衍生业务数据来看，IP衍生及商业化业务实现利润1.61亿元，同比增长35%，其《乡爱》、《山河令》手办一经上线就成为了“新晋顶流”，分别以超30万只及超35万只的预售量成为了上半年现代、国风内容IP潮玩冠军。
趁热打铁，阿里影业设立全新潮玩品牌“锦鲤拿趣”，于5月13日将其天猫潮玩旗舰店正是命名为锦鲤拿趣旗舰店，主营IP潮玩。

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由内容到IP潮玩，阿里影业的商业旋律紧跟Z世代，有机构预测，2021年我国仅IP授权玩具市场规模有望超250亿元，毫无疑问的是，中国电影衍生市场还是一片蓝海。
时下潮玩风气正盛，泡泡马特在年轻群体迅速出圈，刮起一阵盲盒旋风，估值一度超千亿，而早前迪斯尼成功将影视IP与乐园结合实现多种方式变现，阿里影业从内容到内容衍生品无疑是值得期待的。
但回观如今的经济环境，虽国内疫情得以控制，但仍有零星冒出，而国际上仍是一团乱，不太友好的市场环境对影视行业来说仍具有挑战，阿里影业内容板块进展未来面临的困难不小。
此外，IP潮玩虽处风口之上，但各路玩家涌入之后，竞争激烈，打造出圈不易，且后续能火爆多久也是值得思考的问题。
回看阿里影业的这份财报，营收出现小幅回落，但亏损有了大幅度的收窄，且经调整EBITA首次实现了盈利。具体细分来看，内容板块给了这次业绩一定的惊喜，支撑了阿里影业一半的营收，曾经的核心支柱宣发业务，这次却打了个盹儿，并未发挥应有水平，而带来一定想象力的IP潮玩，着实为经济提供了一定的增长点，即从基本面看本次业绩的表现还是值得肯定，然而从市场反应来看，略有下跌的股价表达了资本对这份财报的些许不满，阿里影业未来多元化道路或需更多的好故事。
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