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实体和电商之争已经有数年之久 ， 有人支持电商 ， 认为电商才是实体经济的重要组成部分 ， 让商业氛围更加浓厚 ， 更有助于经济良好发展；有人认为电商才是未来的主流模式 ， 电商的繁荣对经济发展大有裨益 ， 而且是顺应了时代的潮流 。


其实 ， 这两种观点本身都没有错 ， 支持实体的人大多数都是实体店铺的经营者 ， 而支持电商的正是电商从业人员 ， 都是在为自己代言 。
无论是阿里巴巴、京东还是拼多多 ， 以及其他电商平台 ， 在经历了20多年的快速发展后 ， 明显遇到了瓶颈 ， 中国电商之所以能够迅速发展起来 ， 是因为有庞大的人口 ， 人口红利让这些电商平台迅速坐拥上亿用户 ， 以此吸引来更多的投资 。

【阿里巴巴|超过家乐福、沃尔玛，中国最大超市巨头诞生，大股东阿里亏损百亿】20多年的发展 ， 中国电商用户规模基本触顶 ， 很难有更高的增长 ， 所以早在几年前各大电商平台都喊出了“进军下沉市场”的口号 ， 也就是进入三四线及广大的农村地区挖掘用户 ， 拼多多凭借社交电商的优势趁机崛起 。
如今 ， 拼多多坐拥8亿用户 ， 阿里电商高达9亿 ， 京东为5亿多 ， 电商规模已经到了天花板 。 所以 ， 电商行业未来的出路就是赋能实体 ， 回归实体 ， 打通线上线下 ， 才有希望和未来 ， 马云此前提到的“新零售”正是此意 。
为了抢占线下实体资源 ， 各大电商平台早已开始布局 。 京东和腾讯投资了永辉超市 ， 京东持有永辉超市13%的股份 ， 腾讯占有5%的股份；阿里选择投资大润发 ， 而且最终直接选择了收购 ， 这非常符合阿里一贯的投资风格 。

在国内 ， 几乎每个省都有本土的零售巨头 ， 即使是家乐福、沃尔玛等国际零售巨头来了也不好使 ， 面对国内的零售市场 ， 这些外资巨头出现了“水土不服” ， 对中国消费者消费心理难以捉摸 ， 业绩报表很不好看 ， 最终难以支撑 ， 选择退出了中国市场 。
反观国内的零售巨头 ， 业绩表现都还不错 。 其中 ， 大润发在国内零售市场发展迅猛 ， 早在10年前的营收就达到了400多亿 ， 超过家乐福、沃尔玛 ， 成为名副其实的中国“超市之王” ， 大润发最后与欧尚合并 ， 于香港上市 ， 成功登陆资本市场 。

2017年阿里巴巴开始布局线下市场 ， 耗资224亿港元（合约183亿人民币）收购了高鑫零售（大润发母公司）36%的股份 ， 成为大润发的第二大股东 ， 随后开始数字化改造 ， 但是阿里显然并不满足于当个二股东 ， 于是就有了后来的收购 。
2020年阿里巴巴再度拿出240亿人民币 ， 持有高鑫零售超过70%的股份 ， 一举成为控股股东和第一大股东 。 马云4年时间耗资423亿成功收购中国最大的超市巨头 ， 如今4年时间过去了 ， 大润发如今发展怎么样了？

截至12月2日 ， 大润发母公司高鑫零售的市值为293亿 ， 和巅峰时期相比市值几乎“腰斩” 。 自从阿里成为控股股东后 ， 高鑫零售的股价一路下跌 ， 而且阿里收购时的股价为8港元 ， 如今高鑫零售的股价仅为3港元 ， 市值大跌 。
如果把阿里的400多亿投资计算进来 ， 那么阿里在高鑫零售的投资上已经亏损了100多亿 。 高鑫零售近期发布了最新财报 ， 截至2021年9月底的半年内 ， 高鑫零售营收为415亿 ， 下跌近5% ， 净利润为1.12亿 ， 同比大跌87% 。

要知道 ， 高鑫零售2020财报的利润为30亿 ， 如今半年只盈利1亿 ， 可见高鑫零售的盈利水平大幅下降 ， 即使是阿里也难以挽救业绩的下滑和股价的下跌 。
大润发如今的现状更像是大卖场模式走向衰落的一个缩影 ， 纵观国内实体零售巨头 ， 业绩都不怎么好看 ， 永辉超市在今年前三季度净亏损21亿元 ， 可见实体零售行业的日子并不好过 ， 那么阿里电商赋能实体零售的模式算是成功还是失败？

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