tiktok|「Z世代」阵地战略升级，如何在 TikTok、Instagram、Pinterest上找“增量”？( 三 ) 利培酮|益源生|IPO|口崩片|药品

英国《金融时报》自2017年以来，粉丝数量增长了近300%，达到了250万。它的特色有两个：

信息图表与文字说明相结合：《金融时报》的帖子很大比例都是信息量很大的图表（动态图表、视频化数据），配合200词以内的文字说明，能够在短时间内提供大量信息；
分主题设置多个账户，形成账号矩阵：包括房屋和家庭、时尚、生活、气候、娱乐等五个账户，内容归类更清晰，适合平台特点。

对于综合性新闻媒体来说，英国《卫报》的案例更有借鉴意义。该报在Ins平台的粉丝从2018年的86万增长到了目前的496万。社交平台内容制作人Eleni Stefanou 表示“我们希望通过Instagram接触到更年轻的受众，并将其转化为长期读者”。
为了适应年轻一代读者，《卫报》制定的核心指导方针是：围绕年轻人关心的主题比如环境、人权问题和动物福利等制作内容。新闻故事必须传达出希望，不能全是悲观信息，要强调正在实施的解决方案。另外《卫报》还制作系列节目，例如针对假新闻乱象，开办了“一周新闻知真假”栏目，采用小测验的方式带领粉丝分辨新闻真假，非常成功。
3. PinterestPinterest是世界上最大的图片社交分享网站，允许用户创建和管理主题图片集合，例如事件、兴趣和爱好，它相当于一个巨大的视觉搜索引擎，人们可以找到食谱、风格、灵感，购买自己喜欢的品牌。
该平台目前用户总量4.78亿，在全球社交媒体排名第14。2021年2月的statista调查发现，32%的用户为18-24岁，但是年轻用户的增长速度较快，达到50%。这个平台的突出特点是女性为主，78%的用户是女性。该平台的核心用户黏性很强。
以前人们认为Pinterest只适合烹饪和时尚博客作者，与媒体无关。然而，Pinterest近年的新功能非常适合媒体接触新用户并获得广告收入。该平台鼓励优质的、能吸引人参与的内容，发布者可以和用户互动，同时平台采取措施避免网络攻击。新的算法在向视频内容倾斜。另外媒体还可以在内容上添加“赞助标签”来发布广告，甚至直接销售产品。
《每日邮报》采用与TikTok上类似的策略，集中于娱乐内容，尤其是名人内容，在Pinterest上创建了电影、音乐、食品、美容等多个娱乐主题，目前获得了240万粉丝和1000多万月浏览量。
NPR和纽约时报等新闻编辑室也在使用该平台来推送他们的内容。纽约时报创建了许多板，从“情人节”到“名人肖像”，展示出版商的视觉作品。“社论和专栏”板有 1000 多个链接到纽约时报网站上的长篇专栏文章。尽管该帐户的关注者不到 30 万，但它仍然产生了超过 1000 万的月浏览量。
NBC Sports、《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》、《卫报》、《洛杉矶时报》和《每日镜报》等其他出版商都在该平台上占有一席之地，主要使用它来推送有关室内设计、时尚、美食、旅游和文化的内容。
由于Pinterest的平台用户以女性为主，时尚是平台上的核心话题，正与《时尚》（Vogue）杂志的定位契合。该杂志的意大利版拥有506.5万粉丝，月浏览量超过1000万。上面的内容分为许多主题，最受欢迎的是美容护肤、潮流、名人造型和时装秀。
目前Pinterest平台的年轻用户和男性用户增长迅猛，也为更多类型的媒体提供了机会。
结语“社交媒体是主流媒体组织导航的复杂空间，”路透社新闻研究所博士后研究员Simge And?博士说，“他们必须与一系列其他没有相同编辑原则和价值观的内容创作者共享这个空间。”
在社交媒体的去中心化信息共享空间里，“人”是最基本的网络节点，媒体需回归以人为本的编辑、运营思维，及时了解“网络新生代”的媒介消费习惯，真正走到年轻读者身边，走进他们的信息流动圈层，从信息源的角度迭代升级为一个个具有“网络号召力”的“中心节点”。
作者：张春华；公众号：德外5号
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【 tiktok|「Z世代」阵地战略升级，如何在 TikTok、Instagram、Pinterest上找“增量”？】题图来自Unsplash，基于CC0协议