茶颜|消费新贵，日子难过( 三 ) 食品|医疗|瑞派|佩蒂股份|行业

随着竞争的逐渐激烈，新消费玩家的品牌差异性不再，这导致品牌必须在产品研发、生产等环节下功夫，代工模式终将转变成自控生产的模式。
另外，在现阶段产品力比较缺乏的情况下，完美日记、钟薛高等品牌的产品售价要么定位较高，要么在一步步提价。
消费者时常感觉到，部分新消费品牌的产品，配不上它越来越贵的价格。
对于价格，玩家各有各的选择。以近期变化较大的新式茶饮赛道为例。
1月5日，价格亲民的茶颜悦色发布公告宣布涨价，主要集中在奶茶产品，大部分产品普调1元。
两日后，便有消费者发现，喜茶悄然降价了，部分产品价格下调1-7元不等，甚至降价之后首次出现了10元以内的纯茶产品。
近期，在奈雪的茶小程序上，也出现了多款茶饮产品大幅降价的现象，产品价格最低的茶饮和咖啡售价低至9元。

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图/奈雪的茶官微
此前，新茶饮领域，喜茶、奈雪的茶被认为是高端玩家，产品价格触及“天花板”。而10元以下的低端市场，被蜜雪冰城牢牢把控，其覆盖的城市及消费人群最为广泛且数量庞大。
如今，茶颜悦色迫于成本压力而涨价，也有喜茶等玩家打算从高端市场渗透到更广阔的下沉市场，获得更多生存空间。
2022年，融资遇冷、消费寒冬的负面新闻始终围绕着新消费品牌，但与此同时，对变化感知最为明显的玩家自己，它们也在努力进行调整与自救。
一个行业走过狂奔期终究要回归理性，经历红利期也注定要面临市场饱和后的厮杀，这也是试金石，检验玩家是否有真功夫。裁员、闭店等手段只能解燃眉之急，更倍具挑战的是，它们如何在未来更长时间的竞争中活下去。