国产品牌|一年吸金超50亿元，宠物消费正被95后「重塑」

来源：观潮新消费（ID：TideSight）作者：周佳萍
“四脚吞金兽”吞下的千亿级市场。
在新的宠物环境下，品牌方们需要做到“需求转译者”的角色。
过年期间，佳佳回老家，但养的两只猫主子不得不独自留守家中。为了让毛孩子也能“欢度春节”，佳佳特地买了智能喂食器、智能猫砂盆、监控摄像头以及各式各样的猫罐头、猫零食，甚至还有猫咪“年夜饭”。
不仅如此，在氛围营造上佳佳也毫不含糊。除了给猫咪置办几套新衣服外，还专门买了宠物春联。一整套下来，给猫咪办年货花费了近5000元。
佳佳的“新年货”消费并非个例。为了让自家宝贝美美过年，小鑫提前两周就带着宠物狗卡卡去宠物美容院，即使早早开始准备，宠物店里也早已排起了长队。
“我自己理发50块，给狗狗修毛要100块。”作为资深铲屎官，小鑫给自己花钱精打细算，但给狗狗买起东西丝毫不心疼。在他眼中，卡卡早已是家庭一员，自己有的狗狗要有，还力求最好。

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据极光报告显示，2022年宠物新年服饰、宠物新年礼包、宠物春联、宠物摄影、宠物年夜饭、宠物洗护美容成为增速最快的“新”年货，就新年服饰这一品类在淘宝直播间成交额就增长了65%，在拼多多的销量则增长了360%。
“拿捏”铲屎官孤独的猫狗被赋予了过年仪式感。当下Z世代养宠更精细化，在宠物消费上更拟人化，消费品类也从基本的宠物生存需求拓展至宠物生活需求以及更高级的情感需求层面。
可以说，Z世代们正在“重塑”宠物消费。
01 “四脚吞金兽”吞下千亿级市场
对90后、95后群体来说，宠物正成为他们情感生活中难以割舍的一部分。尤其是95后，成为了猫主子强势崛起的关键，也成为了宠物消费中的量变。
养猫人数持续攀升，背后对应着独居单身人数的激增。据统计，在养猫的人群中有接近35%为单身或独居的高线城市未婚青年。
数据显示，2021年城镇宠物市场规模将破3000亿元，预计2023年将达到3356亿元。饲养率逐步上升，也让宠物消费市场火热起来。
2021年“618”期间，宠物用品销售额激增1300%以上；京东618宠物智能烘干箱销售额增长300%。据艾媒咨询数据，2021年上半年，宠物智能产品的需求偏好集中于智能饮水机、宠物摄像头、宠物喂食机等产品。
95后、Z世代的崛起和养猫不断强关联，行业的机遇也越来越多，资本不断押注。
观潮新消费据公开数据不完全统计，仅2021年宠物赛道共计发生了57起融资，融资规模超50亿元。其中宠物用品有36起左右，宠幸、帕特诺尔、PIDAN彼诞一年内就拿到了两轮融资，特别是宠幸与帕特诺尔，融资金额均过亿元。

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这些企业背后，入局的机构高达三四十家，不乏红杉资本中国、GGV纪源资本、弘毅创投、经纬创投等一线机构。还有腾讯投资、百丽新消费基金、瑞鹏、中宠股份等产业资本入局。
其中，金鼎资本一年出手5次，从宠物食品到宠物用品广为覆盖，仅彼诞一家就持续跟进了3年时间；挑战者资本也连续出手，开始“挑战”起了宠物行业。
此外，还不得不提高瓴资本。从2016年起，高瓴就在布局宠物领域；2017年还成立了宠物投资专项基金，先后投资了Gimborn、Vet First Choice、Covetrus三个海外宠物品牌，前后投入不少于10亿美元。
据IT桔子统计，高瓴持有了超过100家宠物相关企业的股权。其中，高瓴资本对大部分宠物医院的股权是100%持有，其他的则是重仓，持股比例达50%以上。
CBNData数据显示，近三年宠物行业披露融资金额规模实现2.5倍增长。其中，小米、腾讯对宠物数字化较为关注，小佩、新瑞鹏宠物医疗在资本强势押注下，迅速成长为赛道头部品牌。
从表中还可以看到，不仅仅是宠物用品发展火热，宠物医疗机构、宠物综合服务平台、宠物智能设备研发商等相关产业也都衍生出来。
不少龙头企业也纷纷跨界入局宠物行业：旺旺、立白等切入宠物清洁洗护领域；美的、格力等布局宠物智能用品；三只松鼠也按捺不住，去年推出品牌“养了个毛孩”，上线一个月，月销售额就突破了200万元。
曾参与宠幸B轮投资的国泰财富基金曾表示，对标成熟市场，随着未来养宠意识的转变，健康养宠的消费场景将成为主流。
宠物经济正从单一饲养模式转化为个性化消费需求，“它经济”也走向了多元化发展。