国产品牌|一年吸金超50亿元，宠物消费正被95后「重塑」( 二 )

02 “精致”养宠
95后的精致体现在各个方面，从吃、穿、装扮，到精致育儿、到家里的猫猫狗狗。

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精致养宠，首先体现在了最大刚需品类“食”上。消费者在购买宠物食品时更多考虑产品的质量，天然、有机尤受青睐。
不止国内，国外亦是如此，宠物鲜粮成为宠物喂养的新趋势。据统计，美国鲜粮市场复合年均增长率为24%，到2023年将达到60亿美元。新鲜的食材，较少的加工工艺，不添加防腐剂，营养元素被极大程度地保留下来。
国外鲜粮成为大势所趋，虽然国内鲜粮品牌屈指可数，但给市场带来了巨大的发展机会。
不论是黑米先生还是毛星球，都从鲜粮入手进行创新。以黑米先生为例，用户可以在“黑米先生”小程序中输入宠物的年龄、品种、体重、生活习惯、健康状况等信息，个性化推荐出适合宠物现阶段身体状况的鲜粮配方和喂养方案。
除了鲜粮，宠物零食的品类也层出不穷，越来越多的国内玩家为宠物零食新国货铺设了一条破局之路。
主打天然健康的「派膳师」、以风干冻干零食的「太阳家」以及重新定义宠物零食的「阿飞和巴弟」都展示出自身的壁垒，在国货国潮热的力推下，将国潮融入到自身“血液当中”，成为广受国民喜爱的国货新锐品牌。
如果只有食品创新，则难以满足这届“铲屎官”，将科技带入生活的理念，也慢慢渗透到养宠的过程中。
当下宠物智能用品赛道处在蓝海阶段，AI智能元素的赋能使得宠物用品市场溅起了新的水花。除了运用大数据分析个性化定制宠物粮外，各种各样智能设备企业迎来了爆发式增长。
从可以保持恒温的智能宠物窝，到自动定时投喂的自动喂食器，再到实时监测宠物健康数据、自动“铲屎”猫砂盆，科技让“懒宅”一族养宠更加快手、方便，也成为猫猫狗狗的新生活方式。
除此之外，崛起于国潮风尚的Z世代“铲屎官”们对国货越来越充满信心。
CBNData消费大数据显示，MAT2021线上犬猫食品品牌数量达到37000个，其中TOP20品牌的消费占比近四成。在头部品牌并驾前驱的局势下，国产品牌麦富迪在今年实现弯道超车，超越国际大牌成为天猫宠物食品销量榜单第一名。
宠物智能产品正在从智能化1.0时代向着智能2.0时代迈进，中国宠物市场发展空间巨大，宠物国货新品牌也面临着更多发展机遇。
目前，宠物相关注册企业数量实现3倍增长，截至2020年底超过37万家。近三年线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动，消费规模增长达1.5倍。直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。
可见想要做好“毛孩子”的生意，首先要满足“铲屎官”的胃口。
03 赛道热，不挣钱
总体来看，2021年宠物经济热度非凡，资本加码，企业扩张，一切都走在快车道上。
但纵观国内宠物市场，上市公司只有4家，包括宠物食品生产商佩蒂股份和中宠股份、宠物用品生产商依依股份，还有在美股上市的“国内宠物行业第一股”的宠物电商波奇宠物。2015年挂牌新三板的路斯股份，近期刚获得北交所IPO批文。

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与热闹的一级市场相比，二级市场的宠物企业却没那么被“宠爱”。
截止今日收盘，佩蒂股份总市值44.22亿元，中宠股份总市值75.23亿元，依依股份总市值38.83亿元，波奇宠物总市值仅6008万美元。总体来看，宠物上市公司，不仅数量少、体量小，业务覆盖也比较一般。
据2021上半年财报数据，佩蒂股份、中宠股份、依依股份在2021年上半年的营业收入分别为7.1亿元、12.8亿元、5.73亿元；净利率方面，佩蒂股份、中宠股份、依依股份在2021年上半年分别为8.7%、4.5%、10.5%。
中宠股份2021年第三季度财报显示，报告期内总营收20.12亿元，归属于上市公司股东净利润9171万元，同比下滑4.71%。
据佩蒂股份一月发布的2021年年度业绩预告显示，预计业绩同向下降。报告期内归属于上市公司股东的净利润6000万元–9000万元，比上年同期下降21.62%-47.75%。
业绩出现下滑，佩蒂股份表示主要受三方面因素的影响：
第一，是受疫情影响，越南工厂自2021年8月初暂时停工，直到2021年10月下旬才陆续复产。越南工厂系公司的主要收入、利润来源地，停工对公司三、四季度的收入和利润产生了影响。而停工复产后，增加了公司第四季度制造费用、管理费用等成本和费用支出，这对2021年的业绩也产生了影响。