文娱行业|冬奥会的热，能捂暖文娱行业的寒吗？

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文丨娱刺儿，作者丨直三，编辑丨周矗
随着冬奥会闭幕式的落幕，中国以9金4银2铜的成绩创历史新高；谷爱凌、苏翊鸣、王濛火出了圈，冰墩墩依然一墩难求。
与冬奥会的火热形成鲜明对比的，是文娱行业的寂静。
选秀禁令之后，2022Q1综艺市场显得异常冷清，而《奇葩说》《吐槽大会》等热门节目也均未上线；剧集行业继《开端》之后再无爆款，滑冰、冰球等体育题材“出圈难”，各平台通过的新项目也少的可怜；春节档电影表现远低预期，情人节档口碑崩盘，电影市场一度陷入低迷的气氛之中。
冬奥会结束了，但文娱行业的寒冬似乎还没有。
在娱刺儿对综艺、剧集、电影产业链上各端行业人士的访谈中，所有人都无一例外地叫苦迭迭。为了自救，他们有的选择退步求稳，有的选择裁员换血，有的则直接转型，放弃主营业务，转做变现更快的投资和广告业务。
下一个风口在哪里？那些在文娱行业坚守的人，仍在苦苦找寻答案。
综艺：招商难，创新更难2022年开始，综艺制作人Jinx开始担心，自己会不会被公司裁掉。
他在年初最大的感受，就是头部的综艺也卖不好了，而中腰部IP则商机更小。
“今年综艺的头部客户比如3C产品、食品饮料、手机、电商的效益都不好，它们都大幅缩减了预算，有的甚至一分钱都不投了。如果说去年客户还会给新IP机会，那在今年的大环境里，客户对新IP不会有太多信任感。”Jinx说。
而招商情况的好坏，会直接影响到内容的产出。
Jinx透露，因为招商环境差，很多项目在立项过程中会遭到特别严格的审核。如果一档节目的前期招商很差，除非内容上有极大的爆款潜质，否则通过的机会很渺茫。
“其实做网综这么多年，核心的赛道都已经被占光了，然后我们就需要绞尽脑汁地去想细分的赛道。但审核的严格，对于我们挖掘新的题材，新的赛道是一个很严重的挤压。”
2月17日，#创造营2021播出一周年#悄然登上热搜。很多网友突然意识到，往年的第一季度，综艺市场曾经是选秀的天下。
选秀不再，新综艺也上新乏力。据云合数据，2022年1月全网综艺正片有效播放霸屏榜前十位的节目中，8档都是2021年的节目，播放量破亿的仅有《哈哈哈哈哈第2季》《青春环游记3》《一年一度喜剧大赛》三部。

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综艺宣传温心告诉娱刺儿，相较于2021年的Q1，2022年因为疫情以及大环境的影响，很多项目的录制都受到了影响，比如录制时间的推迟、录制场地的变更等，这也导致目前时间段上线的新节目变少。
同时由于选秀节目的叫停，新的代替品类各个平台都在摸索观望中。
平台在宣发费用上也进行了不同比例的缩减，线下宣发活动减少，主要集中在线上话题营销。前几年做营销，节目组还会主动地制造一些热点话题吸引关注，带动节目的曝光度和存在感是行业内部的追求。但现在更多的是求稳。
“现在的用户见多了市面，国外综艺确实做的很不错，很多时候对于国内综艺走势提不起太大兴趣。他们都想平台提供更有爆点的内容。以前艺人会主动制造话题，节目组跟艺人双方一拍即合，很快就能推动话题营销。现在两边都求稳第一，变得谨慎了很多。”温心说。
历经了说唱、选秀等品类的兴衰后，综艺市场正在从求新阶段过渡到求稳阶段。
Jinx现在比较看好的是全年无休的周播节目。比起新IP和季播节目，这样的模式可以持续保证一个IP的生产力和竞争力。而在内容上，比起一些有激烈冲突、制造焦虑的内容，她会更考虑休闲类、喜剧类内容。
网络视听智库专家周逵同样很看好喜剧赛道。“喜剧综艺已经取代了部分选秀节目的流量，未来会越来越火。我观察到有合家欢属性的喜剧综艺，破圈能力比较强，风险也不大，商会好招一些。”
老牌的音综、观察类综艺，也到了需要继续革新的阶段。
周逵认为，纯舞台类的音综已经不再适合当下的市场，制作团队需要思考的是如何做好真人秀，因为比起纯舞台，真人秀更难做切条，流量也很难被短视频平台分流。
而观察类综艺尤其是恋综，需要和现实议题结合起来。无论是模式研发还是编剧能力，都不能自我设限，在同一个题材里内卷。
“国外有孤独症、自闭症患者谈恋爱的真人秀或者是纪录片，我们也应该把恋综题材往外扩张，比如恋综和职场类综艺做结合。纯磕糖的综艺虽然能取悦一部分用户，但是属于消耗型，再怎么甜，都甜不过短视频平台上的短剧。"