运动员|后冬奥时代，谁是体育届的新流量？

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编者按：本文来自微信公众号互联网那些事（ID:hlw0823），创业邦经授权发布。
【 运动员|后冬奥时代，谁是体育届的新流量？】谷爱凌的两金一银收官，再次引发社交媒体的山呼海啸。
夺冠时刻，微博近乎一半热搜都是相关话题，前二热搜话题更是直接爆掉，大家都对这个天才少女不吝赞美。

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北京2022冬奥会上许多体育明星火爆出圈，天才少女谷爱凌、“翊”鸣惊人苏翊鸣、拍案组合王濛、任我逞威任子威……
从商业价值层面来看，两金一银在手的谷爱凌未来绝对是品牌的宠儿。
从天眼查可以看到，谷爱凌比赛前已经拥有超过20余个品牌的商业代言，涵盖多个品类不同层次的品牌。
冬奥会之后绝对会积蓄水涨船高，难怪大家都说之前有眼光的中国移动咪咕、瑞幸等真的赢麻了。

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另外还有武大靖、苏翊鸣、徐梦桃、任子威等运动员也拿到了诸多品牌的代言，伴随冬奥会的进行，商业价值也获得了提升.
而除去运动员之外，王濛的解说也颇为出圈。

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凭借着幽默且专业的解说风格，王濛迅速火爆社交网络。
据不完全统计，王濛在各大社交平台的粉丝量目前已在200万以上，在首秀便收获10余个热搜，其中“王濛解说”的话题更冲上了微博热搜第一。
后续还延伸出了王濛手办，受到众多网友追捧。

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据统计，2021年全国累计共有161 起运动员代言签约事件，这也是从2015年以来运动员签约最多的一年，仅一年总量就达到了2018-2020年三年运动员代言数量的总和。
那么，品牌如此青睐体育运动员究竟意在何处？而运动员能带给品牌多少经济效益？且听本文分解。
冬奥体育明星为何成为品牌争夺焦点？品牌签约运动员的动作实际在北京冬奥尚未开幕前就已开始，品牌通过提前签约的方式，一方面可以以较低的代言价格签约，另一方面若运动员一战成名将会给企业带来巨大的商业价值。
在各大品牌中最大的赢家堪属中国移动了。
包括谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威在中国移动冰雪之队，收获了五金三银的好成绩，而王濛的花式解说让咪咕视频的话题也从不间断。

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2月15日苏翊鸣获得单板滑雪男子大跳台冠军后，#元气森林赢麻了#话题迅速登上微博热搜榜。
元气森林在冬奥会前签下谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃三位运动员的代言，元气森林官博也发文称“压三中三，坐等被夸”。
除了中国移动、元气森林之外，还有很多品牌也纷纷押中奥运明星，比如瑞幸、安踏、肯德基、伊利、三棵树、宝洁等品牌，运动员们在冬奥赛场上出色的表现，也为品牌带来了强曝光和不断攀升的话题度。

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各大品牌选择更多的体育明星作为其品牌代言人其实与当下的社会环境不无关系。
随着对文化娱乐行业管控的缩紧以及流量明星“塌房”事件的频发，品牌出于对其形象和声誉的维护，将注意力转移到运动员身上。

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与明星商业价值的衡量标准不同的是，品牌对运动员商业价值的分析，需要着重关注其专业的运动竞技水平，而品牌也往往会将关注度放在一些热门的体育竞技项目，以及部分热门的运动明星上。
值得注意的是，在过硬的竞技实力的加持下，若运动员具有更加鲜明的个人特色则往往会造就运动员更高的商业价值。
比如因“洪荒之力”表情包在网络爆火的傅园慧，因其搞笑的个人风格收割了一大波品牌合作。
还有“中国飞人第一人”苏炳添，由于其已经结婚生子，在品牌的筛选上也相较于其他运动员更具优势。

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王濛体育解说为什么会火出圈？王濛的解说成为除奥运会参赛项目外最令人期待的冬奥事件。