冬奥|收官，谁“吃”到了冬奥会的红利？

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出品 | 虎嗅金融组
作者 | 周月明
题图 | IC photo

今天（2月20日），历时十七天的北京冬奥会成功落幕，中国队以9枚金牌、共15枚奖牌的历史最好成绩完美收官。

冬奥期间，各国运动员精彩瞬间不断，但同时也是各大品牌、各大商家的“角逐场”，从开幕服装到冰雪装备，从奥运赞助商到“冰墩墩概念股 ”，不少公司和品牌在冬奥期间吸足了眼球。

然而，当一切散场时，冬奥这块大蛋糕，谁尝到了甜头，谁失落而归？这股红利能不能成功转化呢？

开幕式的“种草效应”

首先看下在北京冬奥会“露脸”的各大服装品牌们。冬奥开幕第一天，各国运动员穿的开幕式服装就集体上了热搜，不少观众都纷纷表示种草了运动员们穿得羽绒服和大衣，这其中，不乏一些世界大牌。不少品牌也借此机会“蹭”了一把热度，有的“成功出圈”，有的仍然沉默。

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虎嗅统计了其中一些品牌在抖音、微博的热度表现，发现了一些有趣的现象。

首先，根据巨量算数，虎嗅统计了中国消费者较为熟悉的8个服装品牌在抖音上的综合指数（时间段为2月1日至2月19日；综合指数：衡量该关键词在抖音的综合声量。基于抖音热词指数模型，通过相关内容量、用户观看、搜索等行为数据加权求和得出该关键词的指数）。

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这8个品牌中，加拿大品牌lululemon因羽绒服的设计款式等原因出了圈，引发广泛讨论，声量最大，环比增速也最高，达到3519%。本届冬奥合作品牌安踏排在第二，环比增速128%，但其旗下品牌迪桑特（日本队的开幕式服装）环比增速也较高，达1153%。

【 冬奥|收官，谁“吃”到了冬奥会的红利？】除抖音外，虎嗅通过微热点查看了一些服装品牌在微博上的热度，比如lululemon、安踏、the northface在开幕式当天热度都增长明显。不过值得注意的是，开幕式过后（2月5日），这几个品牌中，只有安踏热度还在增长。

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不过，另一些熟悉的品牌比如the north face北面、优衣库、阿迪达斯，这期间在抖音上声量不仅没有放大，环比反而还下滑，分别下滑40%、17%和22%。

从上图可以明显看出，2月5日是一些品牌的声量峰值日，如lululemon和安踏，不过，这一天过后声音就减弱许多。比如lululemon，据虎嗅查看，2月5日，其在抖音平台上的搜索指数高达699万，仅仅过了1天就降至44万，2月10日断崖式下跌至2.9万，此后的搜索量几乎每天在下滑，截至2月19日，降至1.2万，基本又回到了开幕式前两天的搜索水平。

虽然声量正在逐渐归于平静，但冬奥会开幕式确实有着不小的“种草效应”。

虎嗅查看东兴证券研报称，“据淘系数据显示，冬奥会开幕式（2月4号）至2月15号，lululemon官方旗舰店销售额增速达174%，奥组委赞助商安踏官方旗舰店增速44%，在高基数之下增速优异。”

此外，虎嗅还通过淘数据平台查看了这几家品牌淘宝官方旗舰店2月4日至2月18日（共15天）的销售情况。其中lululemon销售额为5174万元，较1月20日至2月3日（共15天）的销售额2534万元，增长了104%。

不过自2月4日至2月18日，随着冬奥会开幕到临近结束，lululemon的销售额和销量数据较2月5日的峰值在回落。

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而中国品牌安踏的淘宝官方旗舰店在2月4日至18日，销售额达1.04亿元，较1月20日至2月3日的销售额8049万元，增长了29%。从2月4日到2月19日的销售额和销量数据来看，安踏也出现了多个峰值。

而且，据虎嗅查看开源证券的研报称，开幕式对安踏的“种草效应”也较明显。研报称，“据生意参谋数据，受冬奥会开幕式热度影响，2月4日至5日，京东安踏官方旗舰店羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增196%，天猫安踏官方旗舰店排名前10的产品中，具有国旗标、奥运标的冠军系列及国旗款产品成交额高增长。”