冬奥|收官，谁“吃”到了冬奥会的红利？( 二 )

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但是，并不是所有品牌的“种草效应”都表现得那么明显。

比如，虎嗅查看了知名户外品牌thenorthface（韩国队开幕服装）淘宝官方旗舰店的销售情况，其2月4日至2月18日销售额为1217万元，较前半个月（1月20日至2月3日）的销售额1457万元，下滑了16%。值得注意的是，在上文中，虎嗅曾提到2月1日至2月19日，the northface是以上开幕式服装品牌中，在抖音声量环比降速最高的品牌，达40%。

可以看出，同样为冬奥会开幕服装，有的品牌尝到了甜头，有的品牌“蹭热度”却并不是太明显。不过，尝到甜头的品牌在冬奥会过后能否持续这份热度，就要看各品牌的功力了。

“冰墩墩概念股”们如今怎样了？

北京冬奥的这股风，从开幕式也吹到了股市上。因为冰墩墩的爆火，A股的几支“冰墩墩概念股”还一度涨停。不过，随着冬奥会的落幕，这些股票是否还保持着“涨停的辉煌”呢？

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虎嗅通过wind统计了这些“冬奥概念股”、“冰墩墩概念股”在冬奥期间（2月4日至2月20日）的涨跌情况，发现一些曾经大热的股票“高光时刻”已停留在昨日。

比如，冬奥期间涨幅最高（28.95%）的“冰墩墩”生产商元隆雅图。虎年开盘时曾出现了几个涨停，但从下图就可以看出，临近冬奥结束，元隆雅图的股价也在不断大幅回落，2月15日至18日这四个开盘日，其股价跌幅分别达到9.9%、6.9%、9%和4.6%。

另外，同样在虎年开盘后连续出现涨停的另一家冰墩墩生产商文投控股，整个冬奥期间的涨跌幅仅排在第7位，且后四个开盘日也基本处于回落状态，没再显示出“往日辉煌”。

查看wind统计的整个36支“冬奥概念股”，冬奥期间涨幅超过10%的只有5支股票，占比14%。出现下跌的有13支股票，占比达36%，超过三分之一的“冬奥概念股“，没太沾上冬奥会的红利。

冰雪装备品牌谁“蹭”到了热度？

北京冬奥会如火如荼，自然也带动了整个冰雪产业的发展。据携程网数据统计显示，2月4日，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%，春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%。

此外，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。据东兴证券称，魔镜数据显示，春节前夕的1月份，天猫平台滑雪装备销售额达1.88亿元，同比增长66%，滑雪服销售额达1.27亿元，同比增55%。

除此，本次冬奥还助力了国产冰雪装备走出国门。据天下网商报道，2月1日至2月7日，淘宝平台国产滑雪用品的海外销售额同比实现三位数增长，其中，国产滑雪头盔同比增长174%，滑雪衣裤套装同比增长超200%。

不过，具体有哪些滑雪装备品牌吃到了这次红利呢？

CBNData 曾发布了一份十大Z时代喜爱冰雪品牌榜单，虎嗅从中选了几个品牌，根据巨量分析查看了它们在抖音上的声量情况。

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可以看出，在这几个品牌中，美国老牌冰雪装备品牌Burton抖音综合指数最高，国产滑雪装备品牌Nobaday排在第二位，环比增加726%（南恩等国产品牌未在巨量算数以及微热点中查询到品牌关键词）。虎嗅查看了这两家品牌的热搜情况，相较其他品牌，这两个品牌的话题与冬奥联系更紧密，也许在一定程度上意味着它们在冬奥期间营销更积极，其他品牌声量相对较小。

虎嗅还通过淘数据查看了Burton的淘宝旗舰店销售数据，2月4日至18日销售额为639万元，相较于1月20日至2月3日的362万元，增长了76%，且从销售量和销售额数据来看，前十五天（1月20日至2月3日）与后十五天（2月4日至2月18日）相比，明显后十五天在走高。

除此之外，国产品牌Nobaday冬奥期间2月4日至2月18日的淘宝旗舰店销售额（92万元）也相较前半个月的销售额（45万元）增长了104%。

赞助商们几家欢喜？

最后，我们来看一下本届冬奥会的各大赞助商以及本届冬奥最受瞩目的明星谷爱凌代言的各大品牌们，虎嗅从中挑选了一些品牌做了一下声量对比。

不难发现，抖音平台上，各大赞助商中安踏、伊利热度最高，其他赞助商除盼盼与冬奥话题做了一些关联，且声量环比增速较高之外，其他品牌貌似并没有太“蹭到”热度，声量甚至环比出现下滑。而在微博、百度等平台上，安踏、伊利热度也较高。