萌娃|冬奥顶流被萌娃打败了？

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冬奥会，已成为近期各大内容平台的热榜关键词，热搜、媒体头条、热门达人榜单基本被体育明星“承包”了。自由式滑雪冠军@青蛙公主爱凌一周涨粉超936万；在冬奥解说台上金句频出的@王濛，单周涨粉超268万；短道速滑冠军@武大靖，一周涨粉超137万。
体育垂类内容一时间成为流量中心，当许多内容创作者或是蹭热点、或是寻找新的发力点的时候，我们发现亲子内容一跃而出，再次占据人们的视线，奥运冠军也抵挡不住萌娃们的“来势汹汹”。
“萌娃”热潮再次来袭，在今年1月起，萌娃账号@小麦迎来了快速涨粉期。

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通过记录萌娃王小麦的趣味日常，输出众多轻松愉快的搞笑视频，@小麦的粉丝量一路攀升，并以单月涨粉29.7万的成绩登上了1月小红书成长榜TOP2，跃升为小红书百万级博主，成为垂类内容赛道杀出的一匹黑马。

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其实，萌娃达人的崛起，从去年就可以看出苗头。比如持续涨粉的@小橙子先生、以影帝级表演征服全网的@大冠Gogo等。
软萌的人类幼崽，轻松的生活化剧情，网友们纷纷开启“云养娃”模式。
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萌娃的崛起与沉寂
开启2022年萌娃崛起新姿势的创作者@小麦，其实最早是在2018年开始在抖音上记录萌娃的成长生活。
最初的视频内容，形式比较简单，有的是未经降噪的环境音和人声，有的是随手拍摄的画面加简单的配乐，但依然吸引了不少粉丝的关注。
人类幼崽，总是会在不经意间戳中人们内心最柔软的角落。在一条名为“从放肆大哭到隐忍流泪”的视频中，从最初小麦笑嘻嘻地用稚嫩的声音喊着“妈妈”的画面，一下子切换到了小麦穿着虎娃衣服大哭、打针被吓哭、满眼恐慌摆着小手嚎啕大哭等小麦哭泣的画面，再到最后一个画面是小麦睁着大眼睛，满含泪水、默默哭泣。

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这条视频被网友戏称为“尖叫大集合”，有网友留言精准地指出视频中一闪而过的哭泣画面是在什么情境下发生，更多的网友留言表示“最后一下我感动了”、“最后一张我看哭了”。
从小麦最初襁褓的懵懂，到学会开口叫爸爸妈妈，再到满地乱跑。网友们通过作品的更新，见证着小麦成长的点滴。
从2018年到2019年8月，该账号粉丝破90万，视频作品的点赞数从几千涨到数万、再到成功破10万。在此期间，随着小麦的长大，从最初的简单拍摄记录，逐渐开始在内容加设了一点剧情，吸引了越来越多的网友关注，大家一同在短视频“沉浸式养娃”。
随着流量的稳步提升，@小麦开始了账号的商业变现。在@小麦首支破10万点赞的视频中，小麦穿着AJ摆出各种造型，高颜值吸引了很多网友的关注，许多网友讨论的话题点是想知道小麦是男孩还是女孩。其中有个粉丝问道，“明明是小妹妹干嘛要穿小弟弟的衣服？”账号运营者很直白地回答，“因为是童模”。

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与此同时，短视频平台涌现大量萌娃系列内容，赛道竞争激烈。在抖音搜索“萌娃”关键词，不少相关话题的播放量在百亿次，明显可以感受到萌娃类内容的受欢迎程度。

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萌娃账号大多是以记录与孩子之间互动的趣味日常为主要创作形式，选题、取景偏于日常风格，虽有剧情设置，但环节设计较为巧妙，即使是铺梗也不会过于刻意。
@小麦在账号的初级阶段时，由于孩子年龄较小，创作者也在学习摸索中，所以在剧情方面的设置还有一些稚嫩。
萌娃成长类内容，更多是切合用户“云当妈”“云当爸”的心理，因此@小麦的内容虽在表现形式方面有不足，却依然受到用户的青睐。
@小麦在2020年5月突破了点赞破百万的门槛，之后，持续更新萌娃日常的内容，但也是在这个时间节点上，大量萌娃账号频出，赛道骤然拥挤。这个账号自此沉寂，一直不温不火。
萌娃账号的再次爆发
直到去年年底，@小麦迎来了爆发式增长，先后制作出多条爆款视频。
根据克劳锐最新数据显示，从去年12月到目前，@小麦在抖音平台共涨粉331万，近30日发布32条作品，平均点赞100.56万。