抖音|时代拥抱抖音，音乐告别巨星

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文 | 20社，作者 | 李威，编辑 | 罗立璇
刚返乡的小美前两天和家里初中的表妹去KTV唱歌，却发现妹妹选的歌她大部分都没听过。“但是一到副歌，我就知道了”，她说，“好多都是抖音上的。”
2021年，TMEA 颁布了年度十大热门歌曲。让不少人感到不解甚至失望的是，“抖音神曲”已经几乎占据了榜单的全部空间。事实上，平台流量的走向正在改变所有注意力的分配逻辑——音乐，或者至少说和大众勾连最深的流行音乐，已经不可避免地按照这一逻辑来进行重构。

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2021年腾讯音乐盛典年度十大热歌均被“抖音神曲”包揽
旧时代的人还没有意识到，在今天，制作音乐的成本已经可以被压到最低——有时候一部 iPhone 就可以完成全部工作。就像人们从被动地看电影、电视，到自己开始拍摄家庭小电影以及今天的短视频一样，当下的音乐也注定是自下而上来产生的。
而现在，成千上万家音乐MCN，认为自己和习惯精雕细琢的音乐厂牌，拥有一样甚至更多的机会。也许，在人们惊讶于TMEA的结果之前，新系统早已被铸成。
史上最难出头的音乐市场“老师您好，问下需要原创吗？”
加入一个抖音原创音乐群以后，高三学生池昂很快就添加我为好友。年纪不大的他自称已经有了5年创作经历，在不久前刚刚完成了人生中的第一次作品交易，将自己写的一首歌以1500元的价格卖给了另外一位“老师”。
“你写的算抖音神曲吗？”我问道。
“我也不清楚，但我写的作品都是反复修改过的”，池昂回答。在他看来，抖音神曲等同于口水歌，“把真正的好词看得不重”。池昂笼统地判断，抖音神曲的流行意味着大众的审美水准下降了，但他说不清楚应该怎么去论证自己的这个观点。
池昂的目标是要成为一名音乐人。
他可能会去网易云音乐和QQ音乐等流媒体平台上注册一个音乐人账号。嫌麻烦的话，他还可以直接在淘宝上花费三五十块钱找人代为注册。如果再努力一点，他可能会享受到流媒体平台的各种原创音乐扶持计划，比如TME的“亿元激励计划4.0”、网易云音乐的云梯计划、石头计划等。
在这个流媒体平台逐渐取代唱片公司，赋予音乐人更多自主能力的时代，有创作冲动的人都能给自己贴上音乐人的标签。
池昂受薛之谦的影响，在上初二那年开始在网上看视频学习，并且攒钱买了用于创作的软件。他表示，目前阻碍他在平台上发歌的最主要原因是，他是高中生，还缺少录制一首歌的费用。
但根据一位音乐公司创始人胡成的观察，95年以后的年轻人，几乎不会被制作成本限制住脚步：一是制作音乐的成本变低了，比如有歌手一年能用 iPhone 做 24 首歌；其次是现在的音乐人普遍素质都比以前高，能自己作词作曲；更重要的是，音乐只是这些年轻人斜杠生活的一部分，不会把它作为唯一的谋生手段。

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应用商店上的音乐制作app（图源：App Store）
但是，门槛降低并不意味着成功率增加，反而会让竞争变得更加激烈。
《2020华语数字音乐年度白皮书》的统计显示，2020年一年华语新歌数量为74.8万首，超过2017-2019年三年新歌数量的总和。发歌歌手人数达到13.3万，其中首次发行歌曲的华语新歌手人数比2019年扩大了一倍多。在这些歌曲中，能够达到“神曲”级别的可能就只有不到50首。
能够依靠这些歌曲成名的音乐人则更少。
即便选择在抖音上做音乐达人、拥有算法机制的辅助和MCN的扶持，年轻音乐人想要获得成功也依然很难。与流媒体平台提供的路径相比，抖音上的音乐市场虽然更大，增速更快，但竞争也更为激烈，留给行业中人的成长周期往往只有几个月。
小旭音乐是积极拥抱市场潮流的一分子。此前，他们为大量游戏制作音乐，对于如何抓住年轻人的口味和量产歌曲有自己的心得。
【 抖音|时代拥抱抖音，音乐告别巨星】小旭音乐CEO卢小旭认为市场和他之前经历过的阶段相比，已经发生了根本变化。“以前大家可能去电台，或者去QQ音乐推歌，现在全部都转到抖音上面。抖音上推火了就是全网火，如果只是在其它平台火，在抖音上不火，不可能做到全网红。”
所以，除了游戏音乐业务以外，小旭音乐已经孵化了十几个音乐类的抖音账号，粉丝从几十万到几百万不等。与纯靠技术竞争、很少有公司能够存活10年以上的游戏音乐不同，与流量关系更为密切的抖音音乐类MCN、音乐版权公司正在经历着一年翻十倍的爆发式增长，并承载了更高的商业价值。