shein|字节又倒一个S级项目：1000亿美金计划破产 vc|马斯克|芒格|加密货币|查理

文 | 铅笔道，作者 | 张旋，编辑 | 吴晋娜
“Dmonstudio？没听说过啊？”
“我搜搜看。怎么已经关了？”
……
让生活在美国洛杉矶的华人女孩Grace没想到的是，第一次听到Dmonstudio这个网站的时候，它已经不复存在了。作为女装独立站SHEIN的忠实客户，Grace每个月都要从上面为自己和家人选购一些物美价廉的服，“SHEIN使用体验非常好。”
上线101天，字节跳动旗下的跨境女装独立站Dmonstudio便宣布关停，让字节的跨境电商之路显得不太平坦。从诞生之日起，Dmonstudio就被认为是字节对标SHEIN的产物。在最近一轮融资中，有机构给出SHEIN的估值已经达到了1000亿美金。Dmonstudio关停，也意味着字节这个对标1000亿美金计划的破产。
对于Dmonstudio的关停，多位行业人士表示在并不惊奇。“近几年不论是网红营销，还是广告投流，成本都在提升，现在想再造一个SHEIN、ANKER这种D2C品牌的机会其实已经很少了。”
Dmonstudio可以看作是字节在独立站方面的一次快速试水。实际上，字节跳动在跨境电商领域一直动作不断。只用一年多的时间，就建起了一个“电商平台+供应链+物流”的跨境电商新体系。
但跨境电商是块难啃的硬骨头，在供应链和物流建设方面，字节还有很长的路要走。在广告业务增长放缓之后，想要快点找到“第二增长曲线”的字节，必然还要经历一次又一次的试错。
01 “字节版SHEIN”关停【 shein|字节又倒一个S级项目：1000亿美金计划破产】轻轻地走，正如它轻轻地来。
上线101天，字节跳动旗下的跨境女装独立站Dmonstudio便宣布关停，让字节的跨境电商之路显得不太平坦。
近日，Dmonstudio在官网发布公告称网站运营于2月11日起关停，团队会继续为已购物消费者提供售后服务，对订单有疑问的用户可通过官方邮箱联系团队。

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从一纸公告不难看出，关停的突然，公告中也并未就关停的原因作出任何解释，相关社交平台账号也已注销或停止动态更新。而就在Dmonstudio宣布关停之前，网站还在显著位置挂出了情人节的特惠活动入口。媒体对Dmonstudio的关停也是猝不及防，在消息传出的同时，还有很多自媒体在对字节推出的“新项目”Dmonstudio进行报道和分析。
据此前官网信息显示，Dmonstudio每周更新500余种产品，用户下单后5到10个工作日发货。其配送货主要通过分布在全球的海外仓库，范围覆盖100多个国家。关停之前，其用户量据称已有百万量级，来自美国、欧洲、北美、中东等地区，团队也配备了相应语种的客服以服务多地区用户。
据一位字节旗下TikTok内部人士称，尽管Dmonstudio网站正式上线的时间并不长，但这个项目在字节内部已经筹备了很久：属于S级项目，向字节跳动电商负责人康泽宇汇报。更早之前就有报道称，TikTok在加码一个自营电商品牌，对标SHEIN。但截至目前，字节跳动都没有正式回应。
字节所要对标的SHEIN是一家估值1000亿美元的跨境电商独角兽。SHEIN成立于2012年，主打10美元价位的快时尚女装。依靠强大的服装供应链整合能力，SHEIN每月可上新超一万款服饰，一年上新50万款SKU。“更快上新、更多款式、更低价格”的模式使其征服了众多海外用户。数据显示，在56个国家的iOS购物应用中，SHEIN排名第一，在美区的下载量一度超过亚马逊。2021年，SHEIN的营收已经达到了1000亿人民币（157亿美元）。
从关停之前的网站页面风格和布局来看，Dmonstudio对标SHEIN的倾向很明显，在品类上也与SHEIN主打的时尚女装高度重合，只是在产品价位上略高于SHEIN，大多数定价超过30美元。

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往前追溯，可以发现字节复制一个SHEIN的决心也很坚决。此前曾有消息称，Dmonstudio的400余人的团队中，有近一半是从SHEIN挖来的。另外，去年上半年，字节跳动还两度参投服装柔性供应链公司飞榴科技，后者业务覆盖服装全品类，其中女装品类占比高达80%。目前，飞榴科技已为国内数千家服装工厂、设计师、主播、MCN、品牌客户提供“小单快反”的SaaS产品和S2B2C的供应链服务。
“其实对标谁不重要，关键是能不能做起来。现在想再造一个SHEIN、ANKER这种D2C品牌的机会其实已经很少了。”某跨境出海营销服务商CEO陈义飞（化名）对铅笔道说道。
从入局时间上来看，字节显然是赶了个晚集。陈义飞解释，在SHEIN崛起之时，海外网红营销还处于一片蓝海，营销成本很低。“有时候品牌方只需要寄送一些样品给KOL，就可以做一次营销推广。但是近几年不论是网红营销，还是广告投流，成本都在提升，所以即使是字节，想再造一个SHEIN的难度也在加大。”