资本涌入代餐市场，“身材焦虑”价值千亿？

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减肥风潮之下，代餐市场正悄然崛起。
尤其是进入2020年之后，年轻消费群体的饮食观念发生了巨大的变化， “健康”与“瘦身”成为了最主要的关注点，低脂、低热且饱腹感强的代餐产品开始备受推崇，形形色色且价格不菲的代餐产品，被以90后为主的减肥大军硬生生吃成了百亿市场规模，并且这一市场规模仍在急剧扩张中。
来自艾媒咨询的数据显示， 2017年-2020年，中国代餐市场规模呈持续增长态势，年复合增长率为68.8% ，其中， 2020年中国代餐市场规模达472.6亿元，预计2021年将达到924.3亿元。而根据欧睿国际的预测，到2022年，代餐市场规模将进一步扩大至1200亿元，这意味着近两年代餐市场将有数百亿规模的市场空间释放。
庞大的市场空间引发了投资机构的狂欢。据不完全统计，即便是在经济遇冷的2020年，代餐领域也逆势发生了19笔融资，融资金额近10亿元，投资机构名单中不乏IDG资本、高瓴创投、经纬中国、源码资本、复星集团等著名投资机构。
这一火爆的行业现象甚至持续到了现在。 2021年5月，订阅制体重管理餐饮品牌咚吃完成5000万元A+轮融资，在过去一年中，咚吃已经完成了两轮融资，同样是在5月份，另一家代餐品牌鲨鱼菲特也获得了亿元级B轮融资。
代餐市场被资本方热捧的另一面，是消费者对代餐的狂热态度，可以列举的例子不胜枚举，比如王饱饱曾在薇娅直播间直接被抢空，再比如ffit8蛋白棒作为小米众筹史上第一款食品类产品， 14天内销售额高达1004万， 2020年全年其总销量更是超过了1亿元。
“代餐作为一个新兴行业，各种细分品类代餐产品都致力于解决用户就餐、减肥等痛点，因而代餐受到了消费者的广泛关注及欢迎。 ”一位代餐业内人士说道， “很多有减肥需求消费者在短暂的运动和节食没有见到效果后，耐心便被消磨殆尽。因此，能在保证吃饱的情况下降低热量摄入，从而通过不用节食和运动的方式实现减肥，是大部分代餐食用者的目的。 ”
事实也的确如此，从DoNews接触的多位食用代餐的消费者来看， “减肥”是这部分群体最为迫切的诉求。来自艾媒咨询的数据显示， 91.6%的受访者表示愿意为减肥进行付费，其中近六成愿意付费1000元以上。
不仅是为减肥付费的意愿足够强烈，代餐的潜在消费群体也足够庞大。根据《2017-2022年互联网+减肥产业行业运营模式及市场前景研究报告》数据，目前中国肥胖、体重超重人数已达3.25亿人。
除此之外，更为重要的一点在于，代餐在中国市场的渗透率仅有29.7% ，仍是一片未开发完全的处女地，而作为对比，在欧美市场上，代餐的渗透率已超过90% 。